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新力量发起猛攻 如果说，多年前出版圈对于顶级童书资源的争夺仅限于几家有实力的专业出版社之间，那么眼下，童书市场的繁荣吸引大量新团队集体涌入，加之部分单体出版机构背靠大型出版集团，对于名家资源的争夺由儿童文学领域迅速拓展到图画书等更为广泛的开发层面。 尽管市场整体繁荣，但童书市场存在的问题也不容回避。正如知名童书出版人刘海栖在中国原创儿童文学上海论坛上所说，对于畅销书的追逐，于出版社而言是把双刃剑，尤其是新人新作的培育，如何处理畅销书和长销书的关系以及出版机构的容错机制对于年轻编辑的职业吸引力，都需要出版社掌门人具有长远的战略眼光。 此次会上，辽宁少年儿童出版社“方素珍绘本书房”“巨流河绘本馆”以及济南出版社“杨鹏工作室”等的正式挂牌，无疑意味着这些出版机构在相关细分领域摆出了正式进攻的姿态。而诸如步印童书馆在此次书展上展示的已完成三分之一的“中国历史长卷”；新经典文化的爱心树、飓风社以及蒲蒲兰文化、启发童书、蒲公英童书馆等品牌在原创图画书方面独具特色的耕耘，可以从多角度窥见，尽管对童书市场的预期向好，但各自的打法和思路却有极大不同。 更为典型的例子是，中信出版集团开展前就在官微直接打出“全场4折”的预告。书展现场，中信并非直接4折出售图书，而是8折销售的基础上，读者买多少价格的书就送同等价位的书。据中信童书营销总监鲍芳计算，“全部加起来相当于4折，满299还包邮，现场办理快递。”仅书展3天，该社就卖出100万码洋的童书。与中信善于抓住消费者心理的营销策略不同，同样是近年切入童书市场的“小读库”秉持大“读库”一贯的高冷品位，虽然只有一个简装展位，但开展第一天就吸引了大量读者，头2天时间，近10万码洋库存基本卖完。“完全没有料到会这么火爆。”据现场“小读库”相关人员介绍，这是他们第一次在上海国际童书展设展。此外，还有诸如由成人书领域切入童书板块的后浪出版公司近年发展迅猛，据公司营销部负责人透露，他们带去的150多箱书全部售罄。 品牌机构稳步布局 相较于新势力发起的猛攻，已有多年市场积淀的品牌童书出版机构在差异化产业链构建方面有多超前的“眼光”，则在很大程度上决定其先发优势的持久度。与新晋势力在某些细分板块的布局不同，中国少年儿童新闻出版总社、明天出版社、安徽少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、接力出版社、二十一世纪出版社集团、新蕾出版社，海燕出版社、新疆青少年出版社等专业少儿社经过多年的市场锤炼，各自产品线优势日益明晰。 明天社在儿童文学以及原创图画书方面的优势愈发凸显，近年该社在自有新媒体营销平台的构建上也先人一步。中少总社在书展期间的多场活动，充分彰显了其在卡通动漫、原创科普、儿童文学新锐培养等方面的深厚布局，以及在原创IP全产业链开发上的潜力。接力社在低幼童书以及名家资源的深度发掘等方面依然具有其他出版机构不可比拟的优势。二十一世纪出版社集团联合麦克米伦出版集团、阅文集团启动首届“中文原创YA文学奖”，也显现出社长张秋林对于新时代青少年阅读市场的眼光和魄力。安少社在畅销书、重要奖项书系以及潜力板块方面的布局已初现成效。 新蕾社近年在文化教育板块的实践与探索也颇为值得一提。该社在书展期间推出的《倾听博物馆·朋朋的时光笔记》正是其2012年启动“博物馆里的中国”项目，创建“博物中国——青少年教育出版产业平台”，开辟博物馆教育新路径的后续成果。江苏少年儿童出版社一直在原创儿童文学和“走出去”方面有独到的做法和心得。此次会展，该社联合耕林童书馆推出的原创大戏《中国通史》采用中、英2种语言，在中、英、美3国同步出版销售，不仅开创了中国童书跨国合作的第一例，也开启了中国原创童书“走出去”的新模式。新疆青少社在展会期间主推的李健的“水墨画里的故事中国”签售火爆，该社图画书“国粹系列”周边文创产品的现场发布也颇具看点。海燕社近年在世界获奖绘本以及原创绘本方面的积累也颇有斩获成效，会上发布的《金羽毛世界获奖绘本·郝广才好绘本（10册辑）》存货被读者抢购一空。 新技术重塑运营思路 新技术依然是此次童书展的亮点之一。浙江少年儿童出版社在书展上发布了少儿旅行原创AR绘本——“跟着Wolly游世界”系列。上海人民美术出版社的《AR中国经典故事：花木兰》以高科技的AR技术+经典绘本，为小读者开启了一段奇妙的阅读之旅。现场更有AR公司慕名前来，寻求与上海人民美术出版社合作进行后续AR开发。柯林斯的Big Cat系列在原有的粉色和红色两个级别的基础上，又引进了黄色、蓝色、绿色等近10个更高阶的级别，受到注重英语学习的孩子和家长的青睐。沪江旗下版权公司上海尚刻教育科技有限公司与文学教育出版公司霍顿·米夫林·哈考特集团合作签约，获得美国小学三大英语教材之一的Journeys分级阅读版权，并发布配套APP产品“故事小镇”。尚刻作为沪江旗下版权公司，专注于挖掘IP价值，深度融合优质教育内容与互联网技术，进行多元化的版权运营，同时将成熟的原创数字内容进行逆向出版尝试。为解决家长如何帮助孩子一起学的问题，尚刻还联合国内一线教育平台资深外教精心制作了400 多节视频微课以及3000 课时进阶题库。此外，在B端市场,Journeys和在线教育测评与教育服务平台朗鹰教育以及英美在线同伴学习平台兰迪学科英语签约合作，作为其授课内容的补充。 一直专注少儿有声出版发行领域的“口袋故事”平台在书展上举办专业论坛“人工智能时代下儿童阅读的有声化出版趋势”吸引不少业内人士参与。据了解，2017年，口袋故事正式签约成为百度、腾讯、阿里、京东、科大讯飞等AI方案的儿童音频和数据提供商。 (责任编辑：admin) |