|
盘点上半年的文艺类图书，我们有欣喜也有遗憾——欣喜于青少年读者对文学类图书的追捧，但对其中商业化操作的喧宾夺主感觉遗憾；我们有期盼也有提醒——期盼能有越来越多的实力派作家创作出优秀作品，同时面对越来越多的图书品种，提醒作家们在这样一个快速消费的时代要安于寂寞。 新书难上畅销榜单 纵观今年上半年的文学类图书市场，最畅销的依然是旧书。根据开卷公司提供的数据可以看出，在今年上半年前30名虚构类图书的榜单中，只有4本是今年出版的，分别是《杜拉拉升职记3：我在这战斗的一年里》《这些都是你给我的爱》《直到最后一句》以及《1Q84 BOOK(1)》。2009年以前出版的占14本，比如《暮光之城》系列图书和《追风筝的人》《小时代1.0折纸时代》《蜗居》。 在上榜图书中，最常青的要数上海译文出版社2003年推出的米兰·昆德拉的《不能承受的生命之轻》，这本书去年在“开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30”中排名17位，今年上半年排名第22位。此外，比较常青的还有姜戎的《狼图腾》以及美国作家丹·布朗的《达·芬奇密码》。 回顾上半年的文学作品，有两点印象突出：一个是今年有名气的传统作家们的新书不多，印象中似乎只有范稳的《大地雅歌》、宁肯的《天·藏》、徐贵祥的《马上天下》、张者的《老风口》等，铁凝、贾平凹、王安忆、余华等文学大腕近期则并无新作问世。 与传统作家创作周期长形成鲜明对比的是，还有一群人在快速炮制专供短期消费的图书。我认识的一位编辑，以数量取胜，推出了大量所谓紧跟市场热点话题的书，比如剩女话都市情感、回乡潮，每本书的印数都不超过2万册，基本上1万册就完成目标。 现在新书品种越来越多，导致在传统书店里新书停留在书架上的时间越来越短，也就是说，一本书可能上架没多久，就面临被新出版的图书取代的命运。在这样的情况下，如何延长自己作品的“保鲜期”是每一个认真创作的作家值得思考的问题。 系列化图书有喜有忧 系列化也是虚构类图书今年一大特点，《小时代》系列、《杜拉拉升职记》系列、《盗墓笔记》系列都是市场上的畅销品种。事实上，系列化出书是近两年图书界一大特点，不仅存在于文学类图书领域中，在非虚构类图书领域以及少儿书领域同样非常明显，比如《明朝那些事儿》《国医健康绝学》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列以及围绕“赛尔号”开发出的各种图书。 从商业角度看，系列化图书确有自身优势。以前很多人说图书圈缺乏商业意识，但现在图书领域的营销已越来越成熟，甚至出现“像卖牙膏一样卖书”的说法。但当我们回归到作品本身时，一个不容忽视的问题是，我们是在生产还是创作？我们是让资本和营销来左右读者的阅读，还是用作品真正的思想力来吸引读者？ 在当下这样一个“酒好也怕巷子深”的时代，创作和营销并不矛盾，但关键是谁是主谁是次。如果作者先找社会热点话题，先看什么书卖得火，然后根据这些进行系列创作，这样的作品是生产出来的；如果一位作家的创作冲动是发自内心的，这样的作品即使有宣传，有营销，依然是创作出来的。比如村上春树蛰伏7年的新作《1Q84》被引进中国后，出版方在北京投放了不少广告，但无论在传统文学的领域还是在大众市场中，它都是赢家。 青少年成文艺书主要读者 虽然传统文学日渐式微，但青春类文学却势头不减。在开卷公司提供的虚构类图书榜前30名的榜单中，郭敬明和他旗下作者的图书占了9本。这其中除了他个人创作的图书外，还有他旗下作者笛安的《西决》《告别天堂》，安东尼的《这些都是你给我的爱》，卢丽莉的《直到最后一句》。此外，《暮光之城》系列四本书全部上榜，而且名次比较靠前。 这些可以说明一点，文艺类图书的主要读者群是青少年。现在有一个明显的现象——中学生的阅读越来越成人化，以往我们可能认为《男生贾里》《女生贾梅》这样的书更适合中学生，但市场表现出来的是，他们更喜欢那些超越他们年龄和环境的作品。以笛安的《东霓》为例，这本书本身讲述的是一个家族故事，听起来似乎并不是小女生感兴趣的内容。但当我参加这本书的读者见面会时，看到满场都是女中学生的面孔。同样，郭敬明的新作《临界·爵迹》也可证明这一点，200万册的首印量是当下任何一个传统作家无法相比的，即使是最红的。 我无意探讨传统作家如何在当下突围，也许对那些真正的传统作家来说，并无突围的必要，只需耐住寂寞继续创作。而这些看着青春文学长大的孩子们长大后，总有一些人会留在文学的世界里，他们会从传统作家们的作品中找到新的兴趣点，会成为他们的忠实读者。既然米兰·昆德拉的《不能承受的生命之轻》能年年热销，我们有什么理由不相信这一点呢！ 原载：《文艺报》2010年08月11日 原载：《文艺报》2010年08月11日 (责任编辑：admin) |