暑期档：中国电影口碑迎来“拉锯时代”
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    暑期档：中国电影口碑迎来“拉锯时代”
    每年暑假都是电影上映的重要档期，各种类型的影片齐聚，数量繁多，为我们观察电影市场提供了重要窗口。
    从引起广泛讨论的《我不是药神》，到上映三天即被撤档的《阿修罗》，从姜文四年磨一剑的《邪不压正》，到黄渤导演首秀《一出好戏》……有笑有泪，有赞有弹，让电影市场一直热度不减。
    
    口碑与票房，是人们观察电影绕不开的两个维度。今年暑期档，有票房与口碑双丰收的赢家，也有不少影片在口碑上存在或多或少的争议。比如，对《西虹市首富》传递价值观的质疑，《邪不压正》遭遇的两极分化的评价，正如一位影评人所言，“喜欢者看到了飞扬，不喜欢者看到了不着地”。在电影市场，审美趣味的差异广泛存在，由此形成的口碑分化，给电影票房带来千差万别的影响，也反映着电影市场自身的问题。
    
    当然，口碑是一个非常主观的评判，它受到个人阅历经验的影响，也受地域文化、风俗习惯的作用。反映到对电影的观感上，可能就会出现这样的景象：同一部电影，你觉得是一地鸡毛，他却觉得曾经沧海；你觉得毫无会心之处，他却笑得前仰后合；你觉得强行煽情，她早已哭得梨花带雨。而也有票房分析显示，拥有北方舞台剧基础的《羞羞的铁拳》在东北更受欢迎，带有港片元素的《澳门风云3》则在粤语地区及周边一带更受热捧。
    
    不过，对于今天的中国电影市场来说，这种审美的差异，还有着更宽广的社会背景。《前任3》曾一度引起大家关于电影审美的激烈讨论，也带动人数多、有时间、敢花钱的“小镇青年”由幕后走到了台前。人们发现，在个人偏好、地域文化等因素之外，城市的经济社会发展水平，同样会形成审美的差异化。如今，二线至五线城市的票房总和占比处于连续上升之中，更多审美主体走进电影院，一方面是中国电影不断发展的见证，一方面也让电影审美呈现更加参差多元的形态。
    审美的多元并非坏事，因为它能进一步推动电影细分市场的形成；审美的多元有时也非好事，因为它会加大对一部电影口碑的“拉锯”，导致一定时间内电影市场略显畸形的景象。一直以来为人们所诟病的“唯明星”“唯流量”的电影取向，曾引起广泛关注的“垃圾电影”“垃圾观众”的争议，也都与人们审美水平、对影片甄别能力的差异有关。不过这并不意味着新消费群体的进入，就带来了审美的走低，对于今天的电影市场来说，无论是大城市，还是小城市，都迫切需要更好地培养审美的能力，这是观众不断成熟的必需，也是形成一个更加健康的电影市场的必需。
    当然，变化正在不断发生。如今，口碑和票房之间的关系更加积极正向。《红海行动》上映时，不少人为它捏着一把汗。而事实证明，靠着口口相传的好口碑，优质影片可以实现逆袭。相反，没有过硬的质量，仅靠“IP”、噱头，再被看好的剧也可能折戟。承载着一代人青春回忆的《爱情公寓》打出情怀牌，电影上映首日票房已破3亿，但是一路下滑的口碑让票房急转直下。口碑对市场的正向影响，反映出观众审美不再唯流量、唯体量的取向，也折射出一个更加健康的审美的逐渐形成。
    
    去年上海国际电影节期间，一场名为《新时代的中国电影》的论坛汇聚了诸多目光。一位电影从业者指出，有三次关于电影的排队，让他印象深刻。一是1976年，文艺界重见光明，不少电影再次上映。很多人排队观影，有的人一部电影能看几十次。二是1993年第一届上海国际电影节期间，大街上的观众昼夜排队等着看电影，不过看的是以好莱坞为主的电影。三是当天论坛开始前场外的排队，大多数是关心中国电影发展的年轻人。从能看到电影，到看国外电影，再到聚焦中国电影，三个时间点，串联起中国电影近半个世纪的风雨历程，也让人看到国产电影的成长，电影精神的传承，未来发展的希望。
    正如今年的暑期档，有新电影人的崛起，有老从业者的坚守，有现实主义的光芒，也有新类型的探索，有不足有争议，但却让人看到蓬勃的生长的力量。
    这正是：观众趣味各异，电影有赞有批。成长不必心急，百花齐放可期。
    （文 |张 凡）
    我想谈谈
    2019年电影暑期档已悄然拉开帷幕，与去年相比，今年的暑期档略显冷清。到目前为止，除了进口片《蜘蛛侠：英雄远征》获不俗的口碑和票房，一路领先之外，尚未有其他影片能与其抗衡。
    国产片方面，被寄予厚望的《八佰》和《少年的你》相继撤档，也让观众大失所望。面对还未上映的国产片，有评论也感叹，等不来今年的“药神”了。
    整体数据也表明，今年上半年，电影产业在票房总量和观看人次上均出现了九年来第一次负增长。
    如果说2018年暑期档是中国电影口碑的“拉锯时代”，那么2019年暑期档就是“拉锯”之后的冷静思考。从上半年的下滑到暑期档的“形单影只”，这种“冷清”既映衬着观众的消费理性和审美需求转变，也反映出电影本身的内容质量亟待重新调整。观众不再只是单纯被流量明星、噱头宣传所吸引的被动消费者。
    票房离不开口碑的发酵。口碑“拉锯”，无非是消费者在一个问题上产生了观点的分歧——观看这部电影能带给我什么？
    有人想通过电影看到多元化时代中的热点思考和情感共鸣，获得一种价值肯定和认同；有人希望在贩卖焦虑的时代能够在电影院里哈哈大笑放松一下，暂时享受人生的“桃花源”。
    某种程度上，这就是艺术片和商业片的相互拉锯。但很多时候，以利益诉求、大众口味为主的商业片和风格独特、个性鲜明的艺术片是很难取得真正统一的，但也有人说：“当你想去调和这两个东西的时候，你就得两边都得让步，然后你就综合出一个东西。”这种综合曾产生过很多经典佳作。
    “拉锯”的过程，其实正是这种艰难综合的过程，也是观众蜕变成长的过程。我们对一部电影的好坏逐渐形成自己的评判标准，不再只是想获得单一方面的需求，而是综合审美享受的提升。审美的多元碰撞和口碑“拉锯”对影片本身提出越来越高的要求，从故事内容、拍摄手法再到主题表达、社会价值等等，倒逼电影生产者不得不重新思考自身的定位。
    口碑“拉锯”的暑期档，注定是观众对自身观影素养的一场“考试”，也是观众留给电影人探索和突破新未来的有效时间档口。但无论如何，接受挑战和“考试”的过程，都将酝酿新的希望和改变。
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    来源：人民出版社读书会微信公众号
    责任编辑：周凤玲