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摘要：基于自建的微型对照语料库,文章对英汉平面广告中的多模态隐喻进行了比较研究。研究表明：英汉平面广告中多模态隐喻的类别呈现出既相同、也相异的规律性特征,其深层次理据在于中西传统文化观点的异同。英汉广告多模态隐喻的认知解读能够完善概念隐喻和多模态隐喻研究的相关理论,同时也能促进广告创意理论的纵深发展。 【作者】杨友文[1] 桑伟[2] 【作者单位】[1]济南大学外国语学院,山东济南250022 [2]菏泽职业学院交通工程系,山东菏泽274000 【关 键 词】多模态隐喻 平面广告 英汉对比 【基金项目】本文系教育部人文社科青年基金项目“新闻语篇多模态隐喻的英汉对比研究”（14YJC740103）,山东省艺术科学重点课题“多模态隐喻的文化哲学视角研究”（2014157）的阶段性研究成果. 
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