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比韩寒等“80后”作家办杂志风潮更进一步，越来越多的明星作家纷纷打造起规模化的产品线，集体变身出版人。2009年上海书展上，饶雪漫即以出版人身份亮相，她已经组建起了自己的“饶氏军团”。安意如也透露，即将成立自己的策划团队，抢占文学图书“市场”。有“亿元女生”之称的郭妮，也创立了新品牌“绘梦馆”。 对于这一现象，有图书出版营销方面的专家评论道:作家由“明星”转为明星品牌，将逐渐成为青春文学出版业的主流。这就好像章子怡变身制作人、周杰伦兼职当导演，这些明星利用自己的品牌优势，将明星转为明星品牌，无论娱乐业还是文化界，都已经成了潮流所趋。就出版界而言，这些超级畅销书作者本身就是一个产品线，他们在自己作品的基础上，聚集更多同类型作者，发展成规模更大的品牌，是一个自然趋势。 从为图书市场一本一本写作畅销书，拥有自己的大量“粉丝”，屡受文化媒体的关注，到开始形成自己“明星作家”的阅读效应，凭借着大众读者的阅读趣味的追捧，和图书市场出版方的对利益的预期，然后形成自己的“明星作家品牌”，最终再利用这种品牌优势，组建自己的写作团队，形成产品线式的写作生产出版模式……这些畅销书界的明星作家，已经突破了明显的写作的传统规则和模式，他们的写作行为、读者意识、市场意识乃至市场的营运、推广意识，与传统作家比起来，已经有了很大不同。或许，这些作家的写作不仅更适合这个时代的阅读的流行趣味，在纷繁驳杂的图书阅读出版中，也更具有适应生存的能力。 “饶氏军团”也好，安意如的写作团队也好，还有“绘梦馆”，这些畅销书界的“明星作家”，可以形成这样一个个集团式的作品生产的产品线，他们在写作趣味上是有一个共同点和喜好的。安意如正在以“领军人物”的角色召集与自己类型相似的作者，共同创作的作品已在酝酿之中。“饶雪漫派”的作者们，情感细腻的写作风格是统一特性。他们不仅形成了一个写作者的团体，更重要的是他们形成了一种紧密的集团心理。明星作家身份的一致，写作趣味和风格的统一，集团心理的共同倾向……他们明白，这种种的一致性是他们共同生存所必需的，是他们在大众阅读市场上共同生存所凭据的文学的事实。 其实，这种写作风格、职业身份、集团心理已经趋于某种类型化的作家集团的写作行为，颇为符合当下包括畅销书创作在内的文化生产的模式特征。艺术大生产中的畅销书写作，因为要考虑到畅销书的行销、印数和畅销时间，它的生产和制作必然是类型化的、标准化的，它们生产什么样的畅销书，读者就阅读什么，它们提供什么文化产品，大众就消费什么。在这个过程中，畅销书的创作个性是缺乏的，也造成了阅读个性——读书受众的趣味、要求和价值标准问题的丧失，读者阅读变成了缺乏选择性的阅读。 写作的个体化、个性化和生活经验是不可替代和复制的，艺术，或文学，最神奇的地方就是，它尤其突出个人和群体之不同。但是，在类型化、标准化的畅销书写作中，这些写作的特征和价值，都消失了，只有统一化的、可以复制的、缺乏个性的感悟经验。有人说，在文化工业条件下类型化、标准化的产品线上制造的包括畅销书在内的文化产品，是一种无个性的商品。这不由得让人怀疑，这样的文化产品究竟有多大的生命力呢？ 原载：《文学报》2007-08-20 (责任编辑：admin) |