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■斯蒂芬·罗萨托（StevenRosato，美国书展执行总监）□渠竞帆（中国出版传媒商报记者） □今年的美国书展上首次增设了作者中心（AuthorHub）和uPublishU论坛，请谈谈这是出于什么考虑？ ■美国书展是北美领先的、规模最大的书展，我们要确保服务好业界的客户。我们最大的挑战是有各方面的专家，如书商、零售商、出版社人员、图书馆馆员等，他们来自各个领域，每人都有自己独特的兴趣所在。你要确保使书展上的活动是高质量的，而且与他们都相关，使他们的业务在美国书展上可以更好地开展。我们最大的担忧是能否为参展商和参观者提供具可行性和有价值的东西。每年我们都会向我们的高层管理者提交一份商业计划，要通过对参观者和参展商做调研，了解他们喜欢什么不喜欢什么，然后作出书展活动和组织规划。创新是最重要的，我们要不断尝试新事物。出版可以借助碎片化的力量，技术和工具都是未来出版的一部分。我们看到哈珀·柯林斯、企鹅、禾林等出版社都有这样的自助出版计划，这可以帮助出版社发现新的创作人才，就像最初以自助出版形式推出的《五十度灰》（FifthShadesofGrey）给兰登书屋带来了多年的巨大收益一样。所以我们的目的是通过这些方式，把人们吸引到书展上来。 自助作者希望被传统出版社发现，而传统出版商希望找到好的创作人才，了解他们如何与读者进行互动交流，这样就有了今年美国书展上的“AuthorHub”展台。它为出版社和自助作者搭建了一个平台，出版社的人可以来这里寻找自助作者，看他们在写什么，价格是多少，粉丝是哪些，市场优势是什么，销售渠道在哪里。这些作者有的在推特网上有数百万粉丝，他们可以给出版社提供营销、内容互动等很多方面的资源。实际上大众出版消费者更多地看重图书品牌，而不是出版社的名字。自助作者已经创建了自己的品牌，所以这些自助作者的品牌正在影响着传统出版流程。我们认为未来自助出版仍将继续增长并影响传统出版，它不会是一个独立发展的业务，它将与传统出版混合发展。所以我们要把这些力量都集中到一起，看看哪些是对传统出版商可行的，哪些是对自助作者可行的。 数字出版给出版商带来的收入一直在增长，在某些领域数字产品的收入会达到35%~45%。但有这么长时间的增长是很惊人的。同时传统出版商也在面对亚马逊等商家要降低电子书售价的竞争。 □请谈一下今年美国书展上举办“Startup挑战赛”的经验。 “Startup挑战赛”吸引了许多来自传统出版社、风投公司、新技术公司的人都来参加，因为美国书展不断地吸引这些数字公司来到书展上，最重要的是吸引了越来越多的投资者和合作伙伴。让投资者找到有发展潜力的投资伙伴，让新技术获得资金支持快速发展，也让传统出版商开阔了眼界，从而对未来出版业的发展有了新想法。这也是我们将继续做的活动。 □因为传统出版商和亚马逊可能都是美国书展上的参展商客户，那么您如何看待这个问题？ ■时间会解决一切问题。我们可以猜想未来会是什么样的，但是无法知道到底会发生什么。事实上来美国参展的参展商数量增加了，其中包括许多新创业的公司，如开展电子书订阅业务的公司也来参展了。 □电子书订阅如今在美国似乎已成为一种趋势，您如何看待这个问题？ ■我个人认为，专业领域可以有订阅，可大众领域，很难有读者会以订阅形式阅读小说。我想说的是，虽然人们在乘坐地铁、飞机或躺在床上时，会希望通过自己的手机或平板电脑获取这些小说，但人们还是希望能拿到纸本书来阅读。 □Scribd和Oyster两家公司已经吸引到哈珀·柯林斯和西蒙舒斯特加入其电子书订阅平台，会有更多的出版商加入电子书订阅项目吗？ ■这是一个很好的问题，现在业界对此有很浓厚的兴趣，其他的出版商也希望找到成功的商业模式。人们总是希望能快乐，发现好的作者和作品，像“饥饿游戏”、“分歧者”等，如果他们的作品加入订阅模式后取得一次成功，就希望取得更多的成功。如果自助作者能够直接加入订阅模式，像亚马逊的Prime项目一样，那么就会越过出版商直接参加订阅。相应的出版业态也会发生变化。 □媒体有报道美国实体书店的数量近年来大量减少，请谈谈美国图书零售业的情况是怎样的？ ■虽然美国有不少书店倒闭，但也不断地有新书店开张。人们还是愿意到附近的书店去逛逛，感受书店的社区氛围，而且书店也增加了数字产品的销售，吸引对数字产品感兴趣的读者。我知道美国书商协会的会员数量3年来一直保持小幅增长。大的出版商通常把独立书店作为宣传推广新作者的阵地。因为成名作家的作品通常会在亚马逊和巴诺连锁店销售，而对于新作者，需要让人们慢慢熟悉，出版社要花费不少精力在独立书店做推广。还有很重要的一点是，有的独立书店的店主也会直接与出版社联系，对图书宣传、封面等给出版社更多的建议。 □在增强书展的专业性方面，美国书展有哪些举措？■我们有“全球市场聚焦”（GlobalMarketFocus）活动，今年是以翻译为主题，明年将邀请中国作为主宾国。我们还有IDPF数字大会，从去年开始还创办了CEO论坛。此外还举办童书作者早餐会和成人书作者早餐会，吸引了许多经纪人、出版商和书商来参加，讨论他们感兴趣的话题。这些都是专业性的论坛活动。 □明年美国书展会有哪些变化？ ■除了前面讲的“Startup挑战赛”，明年我们还会继续举办图书翻译活动，除了中国，还有波兰、法国等国的图书将参展，这些国家的学术及大学出版社将作为主要参展商参加这个活动。另一个重要的变化是“图书粉丝”（BookCon）活动有一些创新。 我们发现，大的出版社都很愿意与消费者建立直接联系，而小社只愿与零售商或发行公司建立联系，所以明年我们将把美国书展分为两个区域，一个是专业区域，另一个是BookCon展区。明年从5月27日（周三）到5月29日（周五）是专业场，只对书商和图书馆馆员等专业人士开放。从周六到周日专业展区将关闭，而BookCon展区将对公众开放，大的出版社都愿意参加后两天的BookCon活动，参展费用只增加5%。这是美国书展一个非常大的变化，既满足了出版社与读者的直接交流需求，也使读者、粉丝能够与心仪的作家面对面交流互动。 □请谈一谈明年中国作为主宾国参加美国书展“全球市场聚焦”活动的进展情况。 ■明年中国将派出一支由100家出版社的500位书业人士组成的代表团参展。美国书展上中国展区的面积为2000平方米，还将有75~100位作家将参展。我们也在商讨一些专业活动和文化活动，BIBF书展期间我们与中国相关政府部门及公司商讨相关事宜，如将举办哪些论坛和数字出版培训等。 □有哪些作家将参加明年的主宾国活动？ ■目前还不清楚。需要中国的出版机构推荐优秀的作家，也要看在美国哪些作家的作品比较受欢迎，因为翻译图书在美国很难有好的市场，所以我们要先选好作者，可以是商业小说作家，这样他们以后在美国才会有更好的商业机会。 (责任编辑：admin) |