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享读 | 作为编辑出版家的鲁迅
你对鲁迅有着怎样的印象？是弃医从文的革命斗士，还是以笔做矛、横眉冷对的文学家、思想家？除了这些为人熟知的身份，他还是位会搞策划、装帧和营销的编辑家、出版家。
鲁迅从事编辑出版工作30余年，主编或参与编辑近30种报刊；创办了7家出版社；编辑出版图书70余种；校阅并介绍出版物40余种。
今天，我们一起来了解作为编辑家、出版家的鲁迅，看看他是怎样出版图书的。
1 开发选题
鲁迅的选题思路首先定位于满足社会需求，有利于社会发展和前进。他为人细心、勤思，总能用独特的视角开发选题。
鲁迅经常和年轻作者相聚，他思维敏捷，常常在不经意的谈话中，灵光一现，借由一个热点事件就能发开一个好选题。
如1933年鲁迅出版的《萧伯纳在上海》，就是借着世界知名作家萧伯纳来华策划的图书。
▲《萧伯纳在上海》
1933年2月16日，萧伯纳周游世界来到上海，在当时是一件轰动上海乃至全国的大事。宋庆龄在家设宴招待萧伯纳，伊罗生、史沫特莱、杨杏佛、林语堂和鲁迅作陪。
鲁迅眼光犀利，看到了蕴藏在其中的图书选题，为使国人更好地感受和认知外来文化，准备将媒体对萧伯纳及萧伯纳来上海的各方评论，加上照片编成书。于是，鲁迅和瞿秋白便买来一堆报纸，一边看一边选择篇目，杨之华、许广平负责剪贴。次月，这本名为《萧伯纳在上海》的书由野草书屋出版。
鲁迅说：“倘若先前并无可以师法的东西，就只好自己来开创。”他立足文化和思想的潮头，眼光超前，出版的书常常是国内领域的第一人。
▲《中国小说史略》
鲁迅在《中国小说史略》卷首序言里写到，“中国之小说自来无史；有之，则先见于外国人所作之中国文学史中，而后中国人所作者中亦有之，然其量皆不及全书之什一，故于小说仍不详。”而这本书的出版就此结束了“中国之小说自来无史”的局面。
▲《木刻纪程》
此外，还有《木刻纪程》，它是中国新兴版画运动的第一本木刻版画集，由鲁迅亲自编辑、装帧设计，以“铁木艺术社”名义自费出版。
鲁迅非常重视读者，认为出书的目的是为了给读者提供精神食粮，若没了读者，图书还有什么意义。由此，他给翻译家李霁野的信中说：
“今日看见几张《中央副刊》，托罗茨基的书，已经傅东华译载了不少，似乎已译完。我想这种书籍，中国有两种译本就怕很难销售。你的译文如果进行未多，似乎还不如中止。”
鲁迅认为小众书的读者本来就不多，如果还出两个版本，那读者就更少了。
还十分顾及读者的购买力，说道：
“我想，购买者的经济力，也应顾及，如每月出一种，六种在明年六月以内出全，则大多数人力不能及，所以最好是平均两月出一种，使爱好者有回旋的余地。”
2 审稿标准
鲁迅的审稿标准追求真善美的高度统一，提出审稿要及时、严格、全面、细心、深刻和精心。
鲁迅认为稿件内容首先要真实，同时要直接明了，避免啰嗦。他对作家张天翼早年的一些作品提出：
“你的作品有时失之油滑，是发表《小彼得》那时说的，现在并没有说；据我看，是切实起来了。但又有一个缺点，是有时伤于冗长。将来汇印时，再细细的看一看，将无之亦毫无损害全局的节，句，字删去一些，一定可以更有精采。”
切中肯綮地指出作品啰唆的毛病，还提供了改正毛病的法子。
鲁迅十分重视编校质量，一生中大量的时间都用在校对处理稿件上。不仅对稿件取舍非常严格，“可抽去的，必定劝作者抽掉”，而且遇有问题之处，一定要查问清楚才肯放行。还提出“宁可折本关门，决不偷工减料”的话。
《海上述林》上卷他全校两次，局部要求校对三次。《死魂灵》他校了六次。
即使在生病期间，他仍然坚持提出“校对还是由我自己办”的要求。
3 装帧设计
谈到书籍装帧设计，鲁迅可是现代装帧设计的领路人。在没有PS的年代，他纯靠手绘，创新花样字体，一生设计了60多个书籍封面，个个典雅蕴藉，同时又极有时代感，完全是平面大师的级别。他还对封面设计者提出忠告，“进步的美术家，——这是我对于中国美术界的要求。”
▲鲁迅设计的《呐喊》封面，字体设计内涵召唤斗争和走向光明
▲鲁迅设计的《小彼得》封面，用花样字体传递稚气和活泼的感觉
▲鲁迅设计的《域外小说集》封面，用异域插图做封面，让读者一眼联想到外国书
▲鲁迅设计的《心的探险》封面，采用六朝人墓门画像图做封面，图案和中文字体变化结合，在当时是一种新的探索
4 市场营销
鲁迅注重观察、思考和判断出版市场，经常做出版调研，探索市场规律。鲁迅不仅对自己图书的售卖情况了如指掌，还是一个营销高手、广告达人。
在图书出版之前，鲁迅会在报纸或期刊上刊登出版预告，介绍图书情况。如他为《毁灭》和《铁流》发出的出版预告，介绍了两本书的作者、译者、内容、插图、价格等，还郑重说明了特价券的情况。很是吊人胃口！
俗话说，王婆卖瓜，自卖自夸，但夸得合理，夸得巧妙，又夸得不露声色，还是需要下点儿真功夫，鲁迅在此方面深得精要。
1909年，鲁迅和周作人两兄弟合译的《域外小说集》出版，在上海《时报》第一版发布广告，广告开宗明义，说：“是集所录，率皆近世名家短篇。结构缜密，情思幽渺。”
意思是说，如此优秀之作品，你好意思不看？你好意思不买？
接着又夸：“新纪文潮，灌注中夏，此其滥觞也。”
意思是说，不看此书，你损失可大了，这可是领先时代之作品。
为鼓励大家购买，他也会强调“欲购从速”，因为“印数有限”。论“饥饿营销”，鲁迅才是始祖。
如他替三闲书屋所撰的《引玉集》广告：“神采奕奕，殆可乱真，并加序跋，装成一册，定价低廉，近乎赔本，盖近来中国出版界之创举也。但册数无多，且不再版，购宜从速，庶免空回。”
他为《海上述林》所撰的广告语特别强调，“仅印五百部，佳纸精装，内一百部精装，金顶，每本实价两元五角，函购加邮费两角三分。好书易尽，欲购从速”。
总归意思是说，我的书可是限量的，一旦错过，永久遗憾。
结语
鲁迅的编辑出版活动所处的年代政治历史运动较多，自身的生活辗转频繁，但鲁迅没有屈服，他曾这样说：“我的生命，割碎在给别人改稿子，看稿子，编书，校字，陪坐这些事情上。将血一滴一滴地滴过去，以饲别人，虽自觉渐渐瘦弱，也以为快活。”他对编辑出版工作可说是鞠躬尽瘁、呕心沥血。他的编辑思想和编辑理念，对今天的我们仍然有很大的启示作用。
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来源：人民出版社读书会微信公众号
责编：周凤玲
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