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春节期间，科幻电影《流浪地球》不仅在国内票房火爆，而且在北美、澳新地区也于2月5日同步上映了IMAX3D版本，这是中国电影首次以IMAX版本在海外发行。 颇具意味的是，上一次中国电影在海外取得如此反响，还是2016年年末的《长城》。从《长城》到《流浪地球》，也为我们反思以电影为代表的中国文化“走出去”的现状和问题，提供了有效的参照。虽然《长城》本身也存在缺点，但也正是由于关注影片本身，使人们忽视了其背后的真正问题。不妨来做对比：《流浪地球》一经上映后就被增加了排片场次，个别影院的场次达到平均30分钟一场，多场IMAX密钥也进行了延期，并获得了AMC、Regal等主流院线的排片，甚至连 Cinemark 这种鲜有放映华语电影的院线也主动增加了影院和场次。然而，《长城》在北美地区的上映规模却高达3326家影院，首周票房即1800多万美元，最终票房4000余万美元，各项指标均远高于《流浪地球》。这其中一个重要原因，就在于《长城》在北美的发行方环球影业，因为熟稔北美电影发行的各项规则，在美国电影协会明确分级为PG-13（特别辅导级，13岁以下儿童尤其要有父母陪同观看），因此获得了在北美各大院线大范围上映的机会。 因此，对于以《流浪地球》为代表的，进入新一轮发展周期的中国电影工业而言，在“走出去”的具体过程中，在影片内容、质量有一定程度的提高之后，应充分吸纳上一阶段以资本运作为显著特征的“走出去”的经验教训，有效了解和利用各国家、地区的各项规则，为包括电影在内的中国文化“走出去”探索更广阔的空间。 而且更为重要的是，一国文化的“走出去”，既不是政府单方面推动的结果，也绝不是过去臆想中的纯粹市场竞争的产物，尤其是在当前面对全球文化保守主义、贸易保护主义的语境下，我们更要放弃既往的不切实际的幻想。好莱坞之所以能够收割全球票房，除了由于美国具备完善的文化工业体系之外，美国方方面面的力量，几乎参与到了电影从投拍到发行、放映的全流程。 在新一轮的“走出去”过程中，我们也要具备足够的“未来感”。以春节为例，在国外传播春节文化，除了在某些知名城市的知名景点、广场、街道进行舞龙舞狮、扭秧歌、敲锣打鼓等传统民间文化的展演，我们还可以进一步利用当代影视、网络文艺等多维艺术门类，拓展中国文化“走出去”的形式和形态，让世界各国更多更深入地了解各层面的中国文化。 笔者期待，未来能够实现从相关文化管理部门，到中影、上影等国企或国企背景企业，再到诸如参与了《流浪地球》拍摄、出品、发行、营销的北京文化、登峰国际、腾讯影业等来自民间、互联网的文化资本的活力，最终探索出一条符合我国国情的、面向未来的“走出去”协同机制，打造出更多的新的中国文化符号。 这或许是《流浪地球》给我们带来的一个被忽略的重要启示。 (责任编辑：admin) |