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目前的中国童书市场，耳熟能详的法国童书已有不少，如“不一样的卡梅拉”“小王子”以及近年较火的埃尔维·杜莱作品等等。法国出版商协会（Syndicat National de l'édition）统计数据显示，2017年法国向中国输出的版权合同总计2366份，其中1438份是童书，占比60%以上。在国内童书市场耕耘10年，独树一帜的阿卡狄亚童书馆贡献不小。近日，记者特意专访了北京阿卡狄亚文化传播有限公司相关负责人，一窥其独步童书江湖的秘籍。 为什么是法国？ 要真正把童书做到文风客观、平实、全面又生动并不容易。法国童书恰巧具备以上的品质，且富有个性、风格轻快。法国童书从业者一直有一个共识：帮助儿童去“发现”。除了好的图文、故事，更主要的是童书从业者对儿童“启蒙”意义的把握。阿卡狄亚成为“法国控”也缘于一个偶然的契机。2013年，该公司准备进入童书板块，10月去参加法兰克福书展时，先去了巴黎，拜访了巴黎最有名的儿童书店——会唱歌的书店，在那里看到了“我的小百科”系列。巧的是，随后书展上也遇到了该套书的版权方、法国排名第一的科普类童书出版社——法国巴亚集团米兰出版社。这套书几乎是法国孩子成长书架上的“标配”，目前已出版近80册，主题涉及动物、植物、日常生活等等。跟市面上很多科普书把知识点生硬‘砸向’儿童不同，这套书循循善诱，把知识点揉进了故事场景里。买下版权后，阿卡狄亚没有沿用“我的小百科”系列书名，而是选择了一个更为亲和的套系名——“亲亲科学图书馆”。后续出版的“亲亲”系列都来自米兰出版社。 构筑“法式”产品框架 2014年前后，法国市场还没有完全被国内出版商盯上，很多经典童书的版权都在，阿卡狄亚迅速签下了10多个套系版权，开始构建独具品位的“法国”产品图谱。2016年，阿卡狄亚从法国伽利玛少儿出版社（Gallimard Jeunesse）引进了一套“捣蛋鬼埃米尔”系列。该套书摘得法国最有影响力的童书奖项“女巫奖”。除了经典性这一要素，是否适合本土市场是阿卡狄亚在考虑引进版权时的另一衡量标准。在构建产品线之前，他们去了多个幼儿园做调研。问卷显示，家长对于孩子学到知识以及实用性社交技巧等方面诉求强烈。阿卡狄亚2014年推出“宝宝情绪管理图画书”时，童书市场几乎没有有关“情绪管理”的概念。出版以来，该系列的销量达到几百万册。这套书的热销无疑切中了新生代父母对“功能性图画书”的需求，引爆了“情绪管理”类童书的大批问世。 激烈的市场竞争并没有搅乱阿卡狄亚的出版规划，米兰出版社的多部重头经典套系陆续被其收入囊中。由于跟版权方保持着长期的良好合作关系，很多书几乎实现了与法方同步出版。在“亲亲科学图书馆”品牌打响后，阿卡狄亚跟进的“亲亲历史图书馆”套系目前出版4册，其中的《亲亲历史图书馆·艺术》还入选深圳少年儿童图书馆发起的“2018我最喜爱的童书”。 除了“个性”“灵动”等特质，法国童书在直面社会问题上的尺度要比在英美国家大得多。“在英美国家，某些主题不允许出现在儿童读物中，比如暴力、裸露，甚至他们会修改某些在国外销售的书籍。在法国，尽管还存在争议，但基本上所有主题都可以涉及。”阿卡狄亚副总编张蕾告诉记者。 几个品质和特色兼备的重点品让阿卡狄亚在童书市场逐渐站稳脚跟。渠道和读者对阿卡狄亚的印象是：一个接地气、有很多优秀的儿童科普书的出版机构。对这样的评价，张蕾觉得还算“靠谱”，但并不全面。她认为，产品制胜的关键在于科普童书在保证知识点准确的基础上更看重作者对于知识点的贯穿性以及作者与读者之间的交流感。这并不是一种外在形式，比如加很多插页、拉页就能办到，而在于作者可以把知识点融会贯通起来。很多科普书的作者能驾驭的最大程度就是历史即历史，艺术即艺术，而阿卡狄亚团队认为一个真正“牛”的作者可以站在一个点向外不断放射，比如，“艺术”可能涉及历史、地理以及更广泛的外延。 “生命·三部曲”：首创“科普故事绘本”概念 阿卡狄亚对于绘本的引进很谨慎，“市场产品太多，竞争激烈，很难分出伯仲”。然而今年，阿卡狄亚大胆地推出了法国科普绘本大师艾曼纽·乌赛的“生命·三部曲”科普故事系列绘本《在我脚下》《在我之前》《夜幕之下》。阿卡狄亚选书一向有自己的标准，但不会仅凭个人喜好。“作品本身的品质以及商业前景的考量必须紧密结合。”《在我脚下》虽然是一册科普性绘本，但不乏文学审美。“这也是这个系列区别于市场同类产品的地方，一定要做出差异化的产品。”这本书的最大卖点在于“自然探索”+“史诗级美育教科书”。很顺利，该系列另外两本《在我之前》《夜幕之下》也被阿卡狄亚签下。 今年4月，阿卡狄亚敲定了艾曼纽·乌赛来华讲座的时间。“这真是一个振奋人心的消息。”引进版绘本出版时，很少能够顺利接洽到国外作者来华宣传。从10月12日~18日，阿卡狄亚带着艾曼纽·乌赛在中国的巡回足迹遍布北京、上海、南京等重点城市。活动触达点包括博物馆、中小学、幼儿园、绘本馆、图书馆、书店等。 (责任编辑：admin) |