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忽如一夜春风来，内容付费四处开。打去年开始，杀出了得到、值乎、分答等一大堆知识付费的应用，然后迅速扔下石子激起一片涟漪，引出了更多关于内容付费的话题。越来越多的互联网公司也进入这个领域，彻底点燃了内容付费领域的烽火。 经过一年多的厮杀，当无数玩家入场、海量资本砸来的时候，主要的点火人罗振宇却说内容付费的大潮明年就要退去了。此话一出，立马引来言论反弹，“2018将是内容付费元年”、“内容付费会成为自媒体的下一个风口”等等观点四处出击。 那么，拨开媒体上纷纷扬扬的报道，到底如何看待内容付费呢？知识付费又是什么？它们的黄金时代到来了吗？ 内容付费不新鲜 以上的问题，套用老舍先生的小说名，都是“不成问题的问题”。内容付费不新鲜，此概念仅针对互联网领域而言，从字面上来理解就是消费者花钱买自己要看的内容，这个内容可以是文字、视频、音频也可以是一张图、一次打赏等等。 可追溯的网络上内容付费的历史，是2003年起点中文网在中国网络文学起步阶段打造的一种商业模式——用户在阅读的时候部分章节免费，后面章节需要付费购买，网站把收入与作者分成。这个模式一下子让起点一飞冲天，成了中国网络文学变现的“起点”，也为现在热炒的“IP模式”砌好了第一块砖。 视频收费也不是新鲜事了，从2004年乐视网成立算起的话，国内视频网站起步都很早，早期走的是靠广告营收养活自己的模式。随着版权保护意识的进步，互联网娱乐模式的不断清晰，国内视频网站2008年左右开始学习国外同行，试水付费模式、会员模式，到2015年，基本正式成型。 比较新的是音频付费，略为复杂的是，音频收费与知识付费交织在了一起。音频网站脱胎于网上摸索多年的播客，蜻蜓fm、荔枝fm、喜马拉雅电台等等纷至沓来，在模式上彻底颠覆了原来的评书、相声在线广播的形式。但很快，这些新兴的音频应用都陷入了商业变现泥沼，用户越来越多，需要支付的成本越来越大，收入却不能保证。直到逻辑思维开始试水付费音频，做出了“得到”，果壳、知乎跟进，分答、值乎上线，这些扯着传播知识、建设终身大学的大旗，对内容进行包装收费的形式迅速行销市场，宣扬用一本书的价格来听一段知识，用一杯咖啡钱来解决一个人生疑问。各种各样的收费内容随之开始井喷，以至于有了今天这个阵仗。 知识付费其实收智商税 现在提到的内容付费，往往跟知识付费画等号，诱因也在于音频的收费模式。而音频的收费模式在运行了这一两年以后，原本那些良好的传播知识的愿景也成了一句空话，真正深受欢迎的都是职场技巧、人生励志、心灵鸡汤等内容，充斥市场的都是某某的情商课、人生管理课、教你月薪五万诸如此类内容。在喜马拉雅2017年“123知识狂欢节”24小时销售榜单上，卖得最好的十门课，有八个是跟上述内容。 根据某调研数据，最爱购买这类课程的用户集中在一线城市，以21至40岁年龄段为主。深层次的原因可能跟社会压力过大有关。中国人讲究实用，面对孩子、房子、票子、车子、女子（婚姻）“五子登科”巨大压力，谋求各种短时间内的技能提升也是有道理的。所谓的知识付费，变成了智商收税。 不过，有一个大的门类没有纳入本文的讨论，那就是在线教育产生的知识付费。但这是刚需，与上面提及的各类产生于市场的付费音频是两码事。 内容付费会成标配 辨析了内容付费、知识付费是怎么一回事以后，就需要讨论一下它的未来了。互联网发展瞬息万变，以至于很多新生事物刚入用户法眼的时候，就开始被追问“这玩意有用吗？”、“这东西有前途吗？”将来的内容付费会变成什么样子呢？ 首先，迎来黄金时代的判断是不存在的。把内容付费差异化，尤其是把知识付费树立到一个前所未有的高度，这是资本和业界的一种套路。酒香也怕巷子深，信息爆炸的年代，善于炒作是必备技能。特别是知识付费在媒体人出身、熟谙公关的罗振宇摩顶加持以后，更是一下子遮住了大众的眼睛，认为这是一个横空出世的新鲜事物。但熟悉点互联网历史的人可能会发现，他们鼓吹的知识付费的内容不过是十年前不少博客网站、报纸专栏上面连篇累牍的内容而已，太阳底下没新鲜事。 随着越来越多的用户习惯图文、音频、视频的内容消费形式，可以在小小手机上获取的视听享受越来越多元、丰富，会有越来越多的互联网产品开发内容付费相关的功能，已经有了的肯定会想尽花样来做好日常运营，不断强化用户的使用习惯，增加用户黏性。 而随着竞争越来越激烈，内容付费的入局者会日渐增加。因为互联网产品的开发运营有一个不成文的“护城河”理论，通俗地说就是你做啥我也要做啥，这样一来等于在自己的地盘挖了一条护城河，对手的竞争难度加大、用户的逃离成本也增加，攻城打仗最为关键的就是要跨越护城河嘛。那也就是说，越来越多的互联网应用会把内容付费做成一个标配，就像结婚的都要准备喜糖、装修房子的都会在客厅放一个大电视，喜糖吃不吃、电视看不看就是另一码事了。 长期来看，内容付费是好事，让内容创作者能够对自己的劳动成果更为有效有保障地变现，而消费者也可以用自己的钱包投票，好的内容就捧场，不好的内容就弃之不顾，市场得以良性发展，肯定会出现更多的优质内容。 (责任编辑：admin) |