|
触网要避免过度商业化 虽然传统文化应用软件涉及领域广泛、服务类型多样，但从数据看来，用户的使用满意度却并不高：用户中，对产品使用体验表示非常满意的占比为9.1%，表示“一般”的占41.3%。69.1%的用户认为当前相关服务商对传统文化生搬硬套，产品缺乏内涵；同时，网络平台杂乱及传统文化信息错漏也成为密集的“槽点”。 业内人士分析“互联网+”传统文化产业所处的困境时指出，产业当前的总体状态是缺乏规模性的行业生态，互联网与传统文化的结合与发展处在探索创新阶段，行业生态尚未成型，各服务商在产品的研发创新及运营上均未成熟，从而给产品在市场普及和推广上带来阻碍；另一方面，传统文化与互联网原本在学科属性和发展逻辑上就有很大的分歧，这两个领域的结合虽然既符合社会发展的趋势，也具有广阔的市场空间，但也对相关从业者的专业性提出了较高的要求，行业人才的匮乏恰恰是造成当前发展令人不甚满意的关键所在。 事实上，社会发展越快，人们对传统文化的需求就越大。然而，另一个隐忧也在新的发展形势中逐渐浮出水面——触网之后，传统文化在网络平台的商业化在所难免，一定程度上的商业化固然对传统文化融入现代日常生活、得以有效传承和传播有所增益，但过度的商业化，则是对传统文化精髓的背离和破坏。 “传统文化能否普及、普及的效果如何，很大程度上取决于传统文化能否回应当下社会发展中出现的问题，能否与现实生活相结合，这些问题靠老百姓自发读读三字经、上上国学培训班是解决不了的，这对传统文化的传播提出了更高的要求。但在这个过程中，传统文化固有的、本质的内容必须存在，没有了这些，传统文化就不成其为传统文化。”北京师范大学教授萧放说。 这不仅是一趟顺风车 顺历是一款集日历、万年历、罗盘、黄历天气、农历、法定节假日、日程提醒、备忘记事等功能于一身的生活日历类工具，依据中国传统的择吉文化经典《钦定协纪辨方书》和《玉匣记》编写而成。在“互联网+”传统文化的应用上，顺历既传承了中国传统的择吉文化，同时也通过互联网渠道为用户打造了融合择日参考、日程提醒等功能的工具，截至2015年底，顺历在移动互联网上的下载安装量已经超过了2000万，而在互联网上，类似顺历这样受到老百姓欢迎的“互联网+”传统文化应用软件还有很多。 “互联网+”传统文化应用软件的火热究竟是昙花一现还是未来趋势？《2015中国“互联网+”传统文化发展专题报道》的数据足以回答这个问题：对于“互联网+”传统文化的发展前景，大部分手机网民持乐观态度。其中持“非常看好”及“看好”的手机网民总占比达到了68.4%。艾媒咨询分析认为，基于互联网在其他领域的成功融合转型的事例，用户对“互联网+”的推动普遍持积极态度。 而如今，从该行业的发展情况来看，不难得出的结论是，单说传统文化搭上了互联网的顺风车显然过于偏颇，事实上，互联网产业在传统文化传播的基础上，也正在生发出许多新的枝叶，赢得了更多用户，使得其自身规模更加壮大。互联网与传统文化，正在形成相互依存的共生生态。 业内人士指出，相较于“互联网+”餐饮、出行等领域的火热现状，“互联网+”传统文化领域的行业参与者仍然偏少，但却处于蓝海状态。随着“互联网+”政策的推动，以及国民对传统文化需求的逐步上升，行业将迎来更多资本和创业者的关注。在工具应用以及资讯提供的细分领域，互联网服务厂商将以传统文化为中心，进行互联网与传统文化的深度融合。与此同时，随着线上、线下各种渠道的整合，传统文化产业中不同领域之间的壁垒正在慢慢打通，“互联网+”传统文化与社交、餐饮、出行等领域的跨界融合，或将持续产生新的业态。同时，在有效的利用互联网进行整合之后，“互联网+”传统文化产品的开发、营销和销售也将更加多元化，传统文化产业将迎来新的升级。“互联网+”的链接，将使得部分传统文化资源得到更加有效的分配，传统文化形象也将更加贴近用户，从而促进传统文化的传播及传承。 互联网产业和文化产业发展的另一个趋势是以版权经济为核心。目前，百度、阿里巴巴、腾讯等国内互联网企业已经开始布局传统文化相关领域，包括网络文学、数字音乐、电影电视、手游等内容领域及产业链上下游环节，如内容制作、演艺明星、衍生产品等。未来，基于知识产权的用户运营模式也将在“互联网+”传统文化的市场中占据主导地位，内容产品的质量将成为决定产业和市场发展水准的关键。 rmrb2016031717p46_b.jpg (责任编辑：admin) |