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助力中国电视节目走出去 2015年,中国荧屏上外国人角色的变化,是中国电视娱乐节目变化的一部分。一方面,中国电视节目“引进模式”的路已是“行到水穷处”,在模式难以更新之时,引进更新角色体系,也可以打造一番新的天地。一方面,本土真人秀节目已经面面俱到,另一方面,由于节目同质化现象严重,嘉宾、演员重复率过高,至今这类节目已不再有多大潜力可挖。它山之石可以攻玉,他乡之人可以攻真人秀的收视率。这是各大卫视,从实际出发的选择。从外国人的视点出发,他们踏进卫视演播室,也是有利益考量的。他们也一如中国青年一样,知道“出镜”所能带来的好处,他们也是有出场费的。2015年,外国人与一线卫视的合作,首先是市场作用的结果,是共赢策略的体现。但外国人集体“落户”中国电视综艺节目的功能不止于此。 十多年来,中国电视人为探索电视节目“走出去”的有效策略殚精竭虑。其方法大约可概括为相互联系的两方面。一是努力以成品的形态把节目推销出去,另一方面是所力推的节目大都属于“高大上”范围。而效果不可谓小,但实在不能算大。这是毋庸回避的问题。在“走出去”工程的需要驱动下,在对“走进来”的范例和“走出去”的榜样的观察分析中,也有两个相互联系的方面,逐渐得到中国电视人的青睐。一是沿着“大众文化”的路径往外走,另一方面是用“元素”意识来代替“成品”意识。在这两个方面,美国影视节目走进中国的策略,为我们提供了实践案例。从《功夫熊猫》到《2012》,在美国电影中植入“中国元素”,成为美国作品撬动中国接受可能性和市场效益最大化的利器。同时,在思量《舌尖上的中国》“走出去”的优美姿态中,中国电视人发现中国的日常生活和话题,具有突破域外接受瓶颈的巨大潜力。2015年中国电视荧屏上,出现在综艺节目中的外国人,在“走出去”的课题下,正在起着“元素”的作用,正在担当着体验中国平凡生活和话题的功能。 (责任编辑：admin) |