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历史进入20世纪下半叶以来，整个社会向视觉文化的转型正日益引起人们的注意，很多学者都关注到这一社会现象，米切尔则提出了“图像的转向”这一称谓，明确地用“转向”一词来概括当今社会的文化变迁。 视觉文化转型己引起学者们的注意，但视觉文化转型是怎样一种文化现象却缺乏清晰的概括。我们的理解是传播媒体的发展引起了社会向视觉文化的转型，也就是说，所谓的“视觉文化转型”是大众传媒由印刷文化向视觉文化的转型，并由此导致了整个文化领域的相应的变化。丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛后》一书中声称:“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”显然，这里他所宣称的“视觉文化”是与印刷文化相对而言的，是大众传媒的视觉化转型导致了整个社会“视觉文化”的出现。 麦克卢汉在他的著作中将媒体的发展概括为口传媒体、印刷媒体、电子媒体等几个阶段，我们不难发现媒体的发展对社会文化发展的影响，并由此导出“视觉文化转型”这一概念。如果我们从媒体发展对文化转型的影响这一角度对媒体的发展阶段作一更加精细的划分，则媒体的发展大致经历了“口传媒体、文字媒体、印刷媒体、影视媒体、网络媒体”等几个阶段，“视觉文化转型”则是影视媒体出现之后，社会文化由语言文字为主导的文化形态向电子影像为主导的文化形态的转变。1929年，世界第一座电视台在英国试播，电子影像开始取代印刷文字成为主要的大众传播符号，由此世界进入了一个以视觉文化为主导的时代。 整个社会向视觉文化的转型意味着一系列的文化嬗变。首先，随着视觉文化转型的出现，社会进入了一个空前的大众文化时代。在口传媒体阶段，文化传播是以口口相传的形式传播的，很难超越时空的限制，跨时空的文化传播较为困难，这种无形的口口相传的传播形式也不是一个可以直接控制的系统。在文字媒体阶段，文化是通过书而文字来实现传播与交流的，超越时空限制的文化传播开始成为可能，自文字发明以后，文化传播就进入了一个超越时空限制的文化阶段。在中国，尽管几种文字媒体在某个时期可能共存，但文字媒体的发展大致经历了“甲骨、石刻、肖铜(金)、简犊、帛、纸”这样一个历程。这一时期，文化以抄本的形式得到传播，但文化传播仍然不是一利，大规模的活动，文化不易普及，也容易被垄断。公元八世纪印刷术发明，中国大约在隋唐时期发明了雕版印刷，其后毕升发明了活字印刷，1450年，德国人古登堡发明了印刷机，随后出现了印刷书籍、报纸、杂志等大众传播工具，由此，人类步入了印刷传媒时代并进而步入机械复制的大众传播时代，大规模的社会传播成为可能。但这一时期的文化传播仍然需要借助语言文字来实现，没有接受过教育的人被排除在文化传播的活动之外。在影视媒体阶段，则进入了一个空前的大众传播时代，它通过电子影像来传播信息，没有受过教育、不识字的社会群体也进入了文化传播的圈子，在这个意义上，电子影像媒体可以说是“新时代的福音书”。尽管对电子影像媒体的指责充斥着我们的媒体，但电子影像媒体在传播效能上有着传统媒体无法比拟之处，它们一者的差别可以从下表中得到明示: …… 点击附件浏览全文 |