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一本新创刊的杂志《博客天下》，正挟着“中国第一本博客新闻杂志”的名号，在杂志圈内引发热议。“写博客可以赚钱了，你的文章被《博客天下》收录了么？”有博友奔走相告。 在接受记者电话采访时，《博客天下》发行总监雷洋的语气略显兴奋，“第一期杂志反响很好，北大附近一个书报亭就卖出去了１００多本。特别是在机场、地铁等渠道表现很好，在一些机场，我们杂志的实销率更是高达９０％。” 熟悉杂志发行的人都知道，在“实销率”的概念里，９０％并不是一个容易达到的数字。《博客天下》执行主编张双武随后向记者证实，“我们的杂志在首都机场销量虽然一般，但是在深圳、浦东等机场的销售十分抢眼。”不过，张双武不愿向记者透露《博客天下》创刊号的印数，只是表示，“大概比同类新闻杂志的首印数多１倍”。 很多人认为，《博客天下》的创刊，使得“ＵＧＣ（用户贡献内容）杂志”这个概念正式在国内纸媒领域浮出水面。究竟是什么力量让这本大部分内容都取自网上博客的杂志一下子红火起来？博客杂志难道真的实现了杂志与Ｗｅｂ２．０的融合？ “天下系”杂志渐成气候？ 从很多角度来看，１０月１５日正式创刊的这本《博客天下》，颇有近年来异军突起的另一本新闻杂志《看天下》的影子：同属于宁夏日报报业集团，同样定位于“高端文摘”，同样号称给读者不一样的阅读体验，连《博客天下》的执行主编张双武也同样是从《看天下》杂志副主编的位置上“跳槽”而来。 在张双武看来，两者最大的区别是，《看天下》８０％的内容来自纸媒，２０％的内容来自网络，而《博客天下》正好相反，网络内容和纸媒内容的比例分别是８０％和２０％。可能看过《博客天下》的读者会有疑问，为什么自己看到的《博客天下》所有的内容都提供网络链接？答案很简单，编辑只是把来自纸媒的内容加上了纸媒的网址而已。 张双武对《博客天下》和《看天下》的相似并不讳言，他更是表示已经有朋友把《看天下》和《博客天下》同归为“天下系”杂志。“作为同属宁夏日报报业集团的兄弟刊物，《博客天下》愿意和《看天下》共同把文摘新闻类杂志的市场做大”，张双武称，从国外新闻类杂志巨头林立的现状来看，未来国内完全有理由出现发行量超百万的新闻杂志，“可能是三联（《三联生活周刊》），可能是《看天下》这类文摘类新闻杂志，也有可能是《博客天下》这种网摘类新闻杂志”。 圈内人对《看天下》令人瞠目的发行终端推广手段记忆犹新。某杂志发行总监曾告诉记者，《看天下》甚至直接把大规模的让利推广普及给了杂志销售的最终端——书报亭摊主，为了增加杂志的零售量，《看天下》曾经在沈阳这个杂志发行的“二线城市”大规模直接邀请摊主参加晚宴，这种不计成本的“大手笔”使得整个发行界侧目。不论这个消息是否属实，正是这种在发行推广上的“大手笔”造就了去年以来《看天下》令人惊讶的成长速度。不过，由于这种新闻文摘类杂志的内容成本比起其他新闻杂志大大缩减，因此把杂志以更低的折扣提供给批发商、把更多的费用投放到销售终端就很容易理解了。张双武表示，《博客天下》在发行模式上同样采取了《看天下》“让利于终端”的方式，因此给批发商发货的折扣相对也会稍低。 雷洋告诉记者，《博客天下》刚一创刊，销售渠道就基本上铺设到了所有省会城市，而且还借助电台等媒体进行宣传和推广工作。据记者了解，《博客天下》目前已经和《看天下》、《南方人物周刊》、《新周刊》、《南风窗》、《中国新闻周刊》等新闻同类杂志进行了广告置换宣传。 博客杂志此起彼伏 《博客天下》的广告词是“博客时代人人都是记录者”，并且创刊号的封面故事也选择了“博客时代人人都是记录者——他们踢爆三鹿”这样一个醒目话题。对《博客天下》更多的议论来自互联网，很多网络分析师也加入到了对《博客天下》的讨论之中。显然，《博客天下》之所以引起很多人的热议，主要的原因就是“博客”二字。 张双武向记者透露，新闻出版总署给《博客天下》的批文中有一句话，原文中这样定位《博客天下》——“精选优秀博客文章，满足读者阅读需求”。因此在他看来，说《博客天下》是国内第一本正规的博客摘抄类杂志并不为过。同时，他还告诉记者，目前《博客天下》的一些编辑之前就是网编出身。 不过，《博客天下》并非第一个抓住博客尾巴的杂志。记者了解到的信息显示，新闻出版总署早在去年９月就批复了《博客族》杂志的刊号，使得《博客族》成为第一本刊名带有“博客”二字的杂志。不过，《博客族》并非像《博客天下》一样大规模“搬运”博客内容，《博客族》的大部分内容仍然来自于读者原创。 同样，网络媒体也在“杂志２．０”的期许下，吹响了由Ｗｅｂ２．０向杂志界进军的号角。Ｂｌｏｇｂｕｓ（博客大巴）出品的《城客》杂志也将采用从网络上摘选内容的方式出版。据悉，号称“第一本中文互动杂志”的《城客》，目前已经完成了创刊号内容的制作，并于今年１２月份正式面世。 ２００６年那轮“博客热”在国内兴起以来，先后有多本以“博客”命名的杂志出现，《博客文摘》、《博客生活》、《博客》等杂志相继面世，但这些杂志大多昙花一现。《博客族》杂志主编高海潮向记者分析了之前的博客杂志不能长久的原因：其一，网络和纸媒的语言形态不同，杂志如果单纯从博客上选择内容，很容易陷入“内容低俗化”或者“撞线”的泥沼；其二，事实上目前已经有很多杂志把网络作为自己重要的“内容”阵地，好的东西很容易就被发现、挖掘和转载，因此在缺乏成熟品牌支撑的背景下，新创刊的博客杂志很难靠此赢得自己的一席之地。 高海潮肯定了《博客天下》的市场潜力，认为纸质媒体与网络媒体的深度融合是未来的发展趋势。不过，他还建议，依生于网络的博客杂志们要想和网络争夺读者，在时效性方面肯定不如网络，因此要想做好博客新闻杂志，不能单纯靠从网络上摘抄，而更应该注重对选题的深度挖掘。高海潮透露，《博客族》一路走来在内容定位上曾经经历过多次调整，直到今年才相对稳定下来，就是选择了“小说”这种比较成熟且“保险”的内容主线。他以自身的经历建议《博客天下》未来应该像《新周刊》之类的杂志一样加大杂志的策划性和对博客内容的深度挖掘力度。 在全民上网、开博人数以亿计的今天，中国的传统媒体都在想象如何从中掘金。唯一值得担心的是，在《博客天下》破除了传统办刊的固定模式和一系列禁忌之后，但从《博客天下》开始，是否真的能立起“杂志２．０”的风向标？把Ｗｅｂ２．０的思路延伸到杂志业，成就一个“用户创造内容”的“杂志２．０”，看来很可能就要成为现实。 原载：《中国图书商报》2008-11-07 原载：《中国图书商报》2008-11-07 (责任编辑：admin) |