井柏然(右)和鹿晗(左)给电影《盗墓笔记》带来了超高人气，也为IP改编提出了新课题：“流量小生”给影视作品带来的关注多还是争议多？图为电影《盗墓笔记》海报。
    上映38天后，电影 《盗墓笔记》终迈过10亿元票房大关。对于“工业大片”的定位，10亿元更像是个准入门槛。尤其当“盗墓笔记”影视化的转码在近一年中接连引发热议，起始于网络文学的超级IP改编值得重新检视。
    截至昨天，《盗墓笔记》 网剧已在全网播放了38.4亿次，《老九门》电视剧网台播放总量77亿次，《盗墓笔记》 电影成为2016年暑期档唯一破10亿元的影片。但数字狂欢并不等同艺术盛宴，摊开“盗墓笔记”同一IP下的评价，小说全系列评分都在7.6分以上，但相关影视作品悉数处于及格线下。
    当文字与影像的口碑并不趋同时，包括“盗墓笔记”在内，那些发迹于网络文学的大IP均能引以为鉴———没有可神化的IP，只有容不得侥幸的艺术匠心。
    网络文学的10年狂奔成就超级IP，也“预设”了多方竞争的危机
    小说原作者兼电影编剧南派三叔曾接受本报记者专访。在那段借助微信进行的对话中，他对网络生态有着复杂情感———10年来的“盗笔”品牌之路上，能载舟亦能覆舟的网络汪洋，是如何引着他乘风破浪予之生，便是如何翻江倒海予之痛的。
    2006年初，机缘巧合下，徐磊第一次在网络论坛里化名南派三叔写小说。跳出个人经历看，这段时间亦即2005年到2007年，实是中国网络文学从快速积累到急速爆发的前夜，许多如今被年轻网民奉为“大神”的写作者大都起势于那阶段。玄幻类最出名的5位作者“中原五白”里，唐家三少、我吃西红柿、梦入神机、辰东4人崛起于此时。言情界藤萍、桐华、匪我思存、寐语者的写作高峰也都集中在2005年到2007年间。
    可以说，徐磊进入网文界踩准了最好的时机。敲下第一段“七星鲁王宫”时，他连贴吧账号都没有，只有一串IP地址，显示“浙江省杭州市网通”。但一穷二白并不妨碍帖子热度，从第一章到更新完前4章，2万多字，点击量已过百万。起点中文网找来，出版社编辑也把电话和邮箱直接回复在帖子里。距离网上连载不过半年，图书 《盗墓笔记》 出版。
    出书固然光耀门楣，网络付费更把作家抬上财富榜。但写作过程不乏痛苦。南派三叔在书里写：“人的成长，是一个失去幸福的过程，而非相反。”作为需要悬念来支撑的盗墓小说，“点子”枯竭是最可怕的。写到第3部 《云顶天宫》 时，他已有明显的倦怠感。“如果说第1部我能用20个梗，第2部就只有10个，第3部3个，再往后每部能有一个就不错了。”他匆匆完稿，觉得这种质量的小说可能会让他失去读者，所以打算就此搁笔，让 《盗墓笔记》 以三部曲终结。但在读者那边，《云顶天宫》 却好评如潮。
    网络受众的不可捉摸性初现端倪，并不断重复。第4部 《蛇沼鬼城》，作者自觉创作不错，但读者评价却与前部截然相反。此后，他的状态游移于第3、第4部之间，而粉丝关注的重点则渐从解密发散到莫名所以的各路支线。2006年到2016年，网文界早不可同日而语，“盗墓笔记”也不再专属于南派三叔，许多人开始自发撰写解读和解构的文字。原IP已在千万人心里有了不同的理解，这也为此后的影视剧改编不受粉丝待见，埋下伏笔。作者如此感慨：“‘盗笔’成为超级IP，有时想想，难言幸或不幸。”
    粉丝是IP开疆拓土的底气，也造就了节节攀升的口碑“债台”
    电影 《盗墓笔记》 刚发海报时，“稻米”(《盗墓笔记》 的粉丝自称) 是一片欢腾的。经历过去年夏天同名网剧带来的目瞪口呆，庞大的粉丝群为电影海报里透露的细节津津乐道。然而，“电影与小说截然不同”。作为新人编剧，南派三叔坦言：“我第一稿写完7万多字，交到李仁港导演手中，他说如果把这些都拍成电影的话，至少有40多个小时素材。”然后，修改再修改。对于“全体出自小说的细节”，南派三叔舍不得删，可要把它们装进2小时的电影脚本，人物、过场、甚至情节都得大刀阔斧地砍。妥协与坚持之间，电影里留下了多少让“稻米”心领神会的细节，就同时留下潜在的故事漏洞。
    谈起为何要一头扎进影视圈，南派三叔的答案是：“我已经在书里待了10年，这10年间我都沉浸在同一个世界。当我恍然间抬头，人世间已经过去10年，而我好像失去了什么。所以，我想从文字里跨出来，看看影视圈是什么样子。这样，等我年老时回头，不会为错过而懊恼。”
    但相似问题被舆论解析，却另有乾坤。有人把2010年视作南派三叔创作的分水岭，2010年前，他孤军奋战，商业与文学两张皮。2010年起，好莱坞工业化写作进入视野，从此“南派”不只代表一个人，而是一个集体。这个团队合作过小说，但《下南洋》 《听雷》 都不算成功。随后，团队转战杂志，创办 《超好看》《漫绘SHOCK》 《惊叹号》 等，《盗墓笔记》 漫画作为刊中刊登载。至此，团队悟明白了，人们喜爱的是《盗墓笔记》，而非作者个人。一场围绕“盗墓笔记”展开的矩阵式开发马达轰鸣。
    这两年，游戏、网剧、电影、话剧，“盗墓笔记”的形态变了又变，粉丝是IP无限开疆拓土的底气。可是，当情怀在一次次被商业利益裹挟后，取而代之的是节节攀升的口碑“债台”。2015年网剧的李易峰、杨洋，今春 《老九门》 电视剧的陈伟霆、张艺兴，再到电影的井柏然、鹿晗，参演 《盗墓笔记》 影视剧的无一不是流量担当。最火的偶像连带IP一次次被带上热搜顶端，但剧情硬伤、特效硬伤也接二连三让高光下的作者被置于风口浪尖。
    追究影视作品无法教人满意的原因，南派三叔自认“时间是最大困境”。他很佩服漫威，能在影视化前，花5年、10年打磨视觉作品。但同时，他的影视改编却总步履匆匆。艺术匠心？ 自在人心。