 《怪诞行为学》[美]丹·艾瑞里著，赵德亮、夏蓓洁译，中信出版社2008年10月出版 《怪诞行为学2》，[美]丹·艾瑞里著，赵德亮译，中信出版社2010年10月出版 在《怪诞行为学》一书中，美国杜克大学行为经济学教授丹·艾瑞里展示了很多按常理难以解释的日常生活中人们的行为，他通过幽默、诙谐的剖析，探索了非理性决策问题的消极影响和积极意义。 日常生活中人们的很多行为，用传统经济学的假设很难解释：为什么在购买彩票时，极少看见有人购买通过电脑或其他工具随机组成的号码；相反，人们对毫无科学性可言的彩票数字走势和规律研究却兴趣盎然，并以此作为下注的依据？为什么同样节省50元钱，有的消费者连10分钟的队都懒得排，但是，有时候却宁愿跑1000米的“冤枉路”？为什么平时家里用的家具，有些已使用十几年了仍然舍不得更换。但一旦买了新房子，就往往近乎疯狂地将家具全部换掉，即使原有的家具中很多还很新？为什么在旧屋子里可以用白炽灯照明，连日光灯都不舍得换，搬进了新房却要装上几千元甚至上万元钱的灯具？ 行为经济学正是因为这些现象应运而生。行为经济学是一门运用社会学、心理学、行为学的理论和方法研究个人或群体经济行为规律的科学。它挑战并修改了新古典经济学理性的假设，提出了一整套在不确定条件下如何决策的方法。 丹·艾瑞里先生是美国杜克大学行为经济学教授，著名的行为经济学家。作为心理学和商学博士，艾瑞里的文章曾发表在许多重要学术期刊以及大众媒体上。在他的这本畅销书《怪诞行为学》中，丹·艾瑞里延续了其幽默、诙谐的语言风格，用社会当实验室，探索非理性决策的消极影响和积极意义。全书启发我们以全新视角看待生活、工作和家庭：“非理性未必是坏事，非理性同样可以做出完美的决策！” 一些学者认为，半个世纪以来，传统经济学一直将其理论建立在一种高高在上的假设基础上，即人的行为准则是理性的、不掺杂情感和追求个人利益最大化的，经济学是“没有道德”的科学。现在，经济学必须承认，人的一面，人性也受情感的、非理性的和观念导引成分的影响。 解释人的行为，原本就是经济学永恒的主题。无论是什么样的研究领域，什么样的研究方向，总要经历一个一开始不太起眼，甚至被轻蔑嘲笑，慢慢随着说服力的增强而逐步被主流所认可的过程。如今，行为经济学这朵正在绽开而并未完全绽放的奇葩，正以它独特的魅力，被越来越多的人熟知和认可。 社会科学应以人为本，在这点上，行为经济学因为还原了人性而充分体现了它的“人文关怀”，在研究经济问题时，充分考虑到了影响人们决策选择的内外因素，包括人的情绪、社会角色等。尤其值得一提的是，人的普遍价值观、被认同感以及实现价值的需要这些因素，在设计实验、制定政策时也被充分考虑到。这体现了经济学原本具有的“让人幸福”的博爱精神。在这点上，行为经济学将传统经济学从“边沁功利主义”的深渊中重新拉了回来。 行为经济学的意义在于它还原了形形色色的人，以及形形色色的人的行为，这样“博爱”的理论可以被应用到所有的经济领域，有助于研究者得出有益的结论以便提出更有针对性的建议。理论的目的不在于构建颠扑不破的真理，而在于“自圆其说”，展现出真理的特质。 行为经济学总是让我们“心惊肉跳”。这不仅是因为行为经济学的逻辑所推导出的结论会令人质疑传统经济学的理论，而且它的基本与我们过去接触的经济学基本框架也有着根本分歧。其中所谓的“非理性”，也许正是我们的“理性”，“反常”其实是一种“正常”。这正是行为经济学独特的魅力。（蒋占刚） (责任编辑：admin) |