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近一段时间，某电视台编排的一些优质文化节目屡屡出圈，其中的传统文化形象受到海内外观众热捧。此前，《如果国宝会说话》等文化节目，以全新视角解读国宝背后的文化内涵，让人们产生强烈共鸣，相关文创产品和拟人形象至今热度不减。与之相对的是，某些偶像崩塌风波不断，一些文化产品稍纵即逝。 诚然，这是我国经济与文化发展到一定阶段后可能出现的现象。但是，时代也提出一个命题：今天的我们，如何为后人留下更多“经典”之光？ 许多登上热点的文化传播现象，其背后往往隐藏着某些经济逻辑。这既有大众文化心理需求、多元消费倾向等主观动因，也有商业资本推波助澜。以经济逻辑善用更多资源，让优秀的人或者优质产品、内容得到更多人的认识和喜爱，本无可厚非。然而，如果“利”字当头，只想着靠营销和流量收割关注度，却不考虑其本身品质优劣、实际水平高低，极易遭到反噬。如果劣质内容得到更多关注，优质内容就会遭到更多打压，这点必须高度警惕。因此，必须打造更多符合时代需求的新经典，供人们自主选择、自发传播。 我国拥有几千年的文明史，留下了一个又一个经典形象。不过，再优质的文化内容，也需要悉心发掘、大力推广。当前一些节目或产品成为“爆款”，原因大致有这样几点。一是，从传统文化中巧妙发掘了优质形象和历史精粹，结合先进的制作技术，打造出符合当代人审美趣味的文化内容，令人既眼前一亮又备感亲切。二是，以合作共赢的经济思维和竞争意识为引领，制作团队不断提升产品制作、商业运营等综合能力，引进更多的专业人才，让社会效益和经济效益都最大程度发挥。三是，依靠品牌策划、产品思维和运营意识，与拥有丰富流量资源和传播渠道的平台方联手做推广，优秀的文化内容被更多的人看见、爱上。 随着生活水平的不断提高，人们在文化消费方面逐步升级，互动性、趣味性、传播性等方面的诉求愈发多元。近日召开的中央财经委员会第十次会议提出，要促进人民精神生活共同富裕，强化社会主义核心价值观引领，不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。这就要求相关文化单位，不断打造更多丰富人民群众精神生活的文化内容和产品，塑造更多足以历经时间考验的新经典。 当下的优质文化内容，就是未来传承的经典。创造更多“经典”之光流传后世，要与时俱进，更需久久为功。这是有关单位要肩负起的重要使命。各方既要从漫长的历史积淀中掘金，也要善于结合新技术、新手段为传统文化添彩，成就新时代的文化风尚。同时，在借助商业资本和商业思维时，切不可功利短视，平衡好经济收益和社会效益，让更多新的经典作品涌现出来、传之后世。 (责任编辑：admin) |