 写媒体的小说很多，但以广告部为题材的，少之又少。究其原因，不好写。记者采访、编辑发稿，这些事儿就算没经历过，凭想象也能编出些。但广告这个领域有很多门道儿，摆得上台面儿与摆不上台面儿的东西都很多，涉及经营，又脱不了媒体的新闻本质，看起来像商业，但更是一种文化，外加要触及人事、策划等种种世俗与非世俗的元素，实在是包含很大的学问，除非亲历，否则断然难看明白，当然也就写不出好故事来——反过来说，胆敢下笔的，必定是内行人。 《广告战争》的主人公本是一个报业集团的部门主任，忽然被空降到子报，名分上是广告部主任，实则成了一把手，去拯救一份濒危的报纸。然而一把手掌管的只是“临时领导小组”，面对的是已成死水的烂摊子，成功了，未必能享受果实，失败了，可能连退路都没有。这只被赶上架的鸭子，前有狼，后有虎，中间一群小老鼠，委实难做。然而小说这种体裁，一向是苦了主角，乐了读者。书中人物的境遇越糟，要奋斗的路就越长，磕磕碰碰之中就越有故事。 在外人看来，媒体人风光。无冕之王，哪里不给几分面子？还不是想办谁就办谁？可如今媒体也要生存，一块钱一份的定价养不了报纸，不靠广告怎么活？既然靠广告，就脱不了商业圈，必定要卷入各种利益链条。身在链条之中，就难免被制约。此时，“第四种权力”就算能量再大，也要低下高傲的头，在世俗红尘中艰难转圜，这红尘之地，便在广告部。 媒体本身是社会的万花筒，广告部更是最能折射种种光线之地。《广告部主任》绝不只是媒体这单一行业的刻画，官场、商场无不触及，它们和广告部的生存空间交织在一起，压迫后者的呼吸，触动它的神经，扭曲它的灵魂，令居于其中的种种人性不断叠加，形成沉重的精神锁链，套在主人公的身上。 这个广告部主任，为了拉来广告无所不用其极，违法的擦边球都敢打，三教九流就都要应付，哪怕对方无耻到极点，哪怕对方身份低微，但只要有可能争来项目，就要笑脸相陪。广告圈不是天堂，因为它决定一份报纸的生死，所以尔虞我诈比比皆是，勾心斗角随处可见，明面儿上的竞争不能松，潜规则上的较量也要咬牙来，这期间还要防着明枪暗箭、后院起火，像条八爪鱼一样忙碌，让你觉得这个主任疲惫不堪，想替他把身上这付担子卸下，赶快丢到一旁。媒体广告人的职业原生态，就在这疲累中被刻画得淋漓尽致。 作者的媒体经营经历，为小说提供了大量鲜活的素材，尤其是行业内种种“操作”的明堂，令人大开眼界，饶是笔者在媒体工作几年，也读得瞠目结舌。小说借此得以直面这一领域最赤裸裸的一面，因广告创意而产生的激动、因利益纷争而显现的阴暗、因情理冲突而催生的落寞，交替出现在故事中，读来五味杂陈。书中写道：“如果说，世界上有这么个地方，跟从潮流、服从资本、屈从圆滑、顺从市场、敬从创意，那么它一定是媒体的广告部。”其中所暗示、交织的辛酸与艰难，一望便知。 这部小说绝不同于一般的商界小说，之所以如此说，是因为媒体首先是个文人圈，广告部的商业味道再浓，也是建立在这一基础上。然而文人的清高与商人的现实，本就是难调和的两样，如今杂糅在一起，稍有不慎就变了味道，致使身处其中的人们无不小心翼翼。这是一种艰难的平衡维系，也是小说竭力呈现的一种尴尬状态。 书中的文人们在踏入广告部的那一刻起，便都站在了灰色地带。他们在刀锋的边缘游走，把持不定的便沉沦下去，那时，文人的犀利会变成尖刻，谦和会变成虚伪，富于想象会变成狡诈，令那些本该超脱的形象龌龊起来，且在强烈的反差中更显不堪。而那些尚未滑落的人，尽管善舞长袖，多数却也只能洁身自好，面对行业乃至社会的种种晦暗，只是摇头长叹而已。毕竟人在江湖，身不由己。 当你无奈于命运的时候，命运就要摆弄你。过渡阶段的人物，结局总是悲壮的。就算广告部主任再拼命，也敌不过那些世俗中积累世代的尘垢。小说讲述了两年内的故事，秋去冬来，伴随着主人公命运的，必然是一种萧瑟——他不得不离开了奋力打拼的报纸。然而正如书中一位老者所说：“小舍小得，大舍大得，不舍不得。”纵然这“舍弃”并非自愿，然而在目睹广告部这一年的风雨之后，在被乌七八糟的俗务搅得焦头烂额之后，离开难道是一件坏事么？难道它只会带来寂寥么？未必吧！ (责任编辑：admin) |