刘若英的电影《后来的我们》上映之日，也是风波乍起之时。不少影院反映，在开场前出现大量集中退票情况，引起行业震动。电影局初步认定该影片退票情况确有异常，具体问题尚待研判，一旦发现查明，将严肃处理。刘若英工作室也发布声明，将积极协助配合相关部门查明真相。
    真相大致是什么，恐怕大家心里都有数。票房、上座率、网络评分，这些能左右票房的关键因素，同时也是造假的重灾区。先订后退，这实在算不得什么高超的手法了，在此之前，有不少片子用过这一招，有人票房造假，营造虚假的繁荣，也有人刷分造假，营造虚假的口碑，唯一的目的就是把观众往电影院里骗。这些人很可恶，这些人又很可怜，他们可能是营销高手、骗术的行家，却是影视剧行业的破坏者。
    一个靠炒作推动的市场和一个靠质量推动的市场，是完全不一样的。靠影星驱动，靠炒作驱动的市场里，用尽各种办法制造热点几乎是必然出现的现象，所以，影片上映之前总是会闹出点风波，或正或反，有急于申诉不明之冤的，也有贼喊捉贼的，好的炒，不好的也炒，总之就是想办法制造话题，吸引眼球，甚至不惜自黑，没有话题制造话题也要上。影视市场蛋糕实在太大，哪怕只是割走一点，都不是小数目。短平快，抢在口碑倒掉之前先收割一茬，也就成了很多电影的必由之路。当然，口碑和网络评分最终会让这些影片现出原形，问题是这需要时间，当定论形成以后，往往票房已经取得。这个时候，指责批评仿佛是为它开庆功宴。
    电影市场里的各种乱象，归根结底还是好片子太少了，国产片中能让人留下刻骨铭心的记忆的片子更是凤毛麟角。这几年，情况有所好转，但影片质量还难言满意，影片类型还过于单一，这给烂片不断出现提供了生存空间。一方面城市在扩大，新落成的电影院越来越多，电影市场急剧扩张，电影市场某种程度上说也成了刚需，另一方面，影片质量又跟不上，好片子一片难求，于是，一些质量一般的影片也取得了与其质量不相称的票房业绩。
    这反过来又影响了口碑，观众对整体制作水平抱有怀疑，这就给炒作留下了空间。专业的人没有体现出应有的素质，所以，才有这么多人把希望寄托在跨界上，指望他们带来一股清新之风。事实证明，这并不靠谱，在一个已经需要拼专业程度拼分工拼合作的行业里，我们的市场上却遍地都是跨界的神话，这可能吗？
    在这次事件中，管理部门应该好好地查查，但这只是治标之举，更重要的还是斩断低质电影的变现之路，与其让烂片当道，让市场迷失在低水平的竞争中，不如引入更多的竞争者。