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《活动策划实战攻略》作者：欧阳国忠案例摘选 案例一：李连杰免费做邯郸广府推手 一、背景： 1、坐标：邯郸 2、标签：古城、水城、太极城。太极是最大的特点。 3、问题：每年都举办国际太极拳大会，可是活动鲜为人知，城市形象推广不够明确。 二、目的： 明确邯郸形象，放大宣传声量，形成影响力与品牌效应 三、推广大使选择： 李连杰（武术代表人物），但两千万的代言费让地方政府生畏。 四、切入点： 1、李连杰。标签：公益领袖、壹基金创办者。 2、思路：邀请李连杰作为公益城市代言人，邯郸地方政府联合李连杰打造中国第一个“公益领袖城市”。壹基金+公益邯郸模式。 五、活动过程： 1、活动前：围绕功夫巨星李连杰与邯郸人民做公益进行宣传造势 2、活动时：国家旅游局+省旅游局+专家+上万群众+上百记者出席活动。对群众发放壹基金公益丝带在城市行走，同时发放上万份旅游宣传品。 3、活动后：“评选最佳新闻标题”活动。李连杰携三岁幼子在广府与万人打太极。（三岁幼子指成立三年的壹基金） 总结： 1、立意要有足够的高度。 2、创新的表达方式。 3、聚焦人物足够大牌。 4、传播角度足够立体。 案例二：“好客山东”旅游品牌 一、背景： 1、坐标：山东德州。 2、标签：扒鸡、东方朔的故乡、董仲舒的读书台、皇明太阳能。 3、问题：城市特色不鲜明 4、补充优势：用太阳能打造的城市。太阳能路灯、太阳能主题酒店，太阳谷主题公园。 二、思路： 1、傍大款：皇明太阳能是著名品牌，德州是非著名品牌。需要傍大款，谁是大款就傍谁。 2、独特定位：中国太阳城。 3、定位延展：用太阳的概念，延展三条旅游路线：健康（健康之旅）、乐观（乐活之旅）、德行（人文之旅）。 三、执行 1、“好客山东”贺年会开幕仪式：用太阳能点燃火炬，发给各市旅游局局长，局长擎着旅游火炬在自己的城市旅游行走。 2、“好客山东”五大产品体系。“好客山东”之“贺年宴”、“贺年礼”、“何年乐”、“贺 年游”、“贺年福”。 3、美陈大赛。贴“好客山东”徽标，展示礼品及商品。 4、节目赞助、冠名。 5、京沪高铁开通，衍生：高铁旅游概念。山东城市车厢，向游客推销所在城市，同时在火车上推出产品（山东旅游景点、山东美食、山东纪念品）。 6、国家出台《国民休闲纲要》，山东跟进《山东省国民休闲纲要》同时打造国民休闲汇活动。 案例三：“经典上海”与“老家河南”的城市定位 一、上海 1、曾经的定位：精彩上海 2、挖掘优势（特点）：大众对上海的印象与感知主要是二十世纪30年代的“孤岛时期”、“花样年华”、上海货（上海手表、上海自行车）。 3、重新定位：经典上海 【个人观点】 1、经典上海的定位或主题比较适合某场活动或某个展会，不适合上海的城市定位。 2、上海是走国际时尚都市路线的，不是走古典路线。 3、个人想法：开放、多彩 二、河南 1、曾经的定位：“文化河南”、“壮美中原” 2、调研：现在的很多姓氏和历史基本从河南衍生出来，河南是中国人真正的“心灵老家” 3、重新定位：老家河南 【个人观点】 1、此寻根朔源的定位方法很像是针对从河南到外省工作的河南人。 2、外省人对这个定位的感知很弱。 3、扭转负面片面形象？ 日内瓦模式： Step1：美景吸引游客； Step2：游人多了带动商店的建立； Step3：商业交易形成商业氛围，商业氛围带来国际组织的关注与落户； Step4：国际组织落户吸引更多游人，更大的商业氛围。 案例四：“大黄河之旅”高起点，大事件，打造旅游品牌的最佳捷径 一、背景： 1、坐标：三门峡 2、资源：部分黄河段 3、曾经的活动：三门峡旅游节、双胞胎漂流 二、思路： 1、时间策略：在国家旅游日做活动，获取关注。 2、国际化：邀请世界十大著名河流代表（亚马逊河、尼罗河。代表可以是旅 游局长，也可以是国内大使）。 3、联动整合：邀请沿黄河九省省长参加活动，形成“大黄河之旅”全国联盟。 (责任编辑：admin) |