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12月1日英国《书商》杂志主办的“图书的未来”大会现场，70多位嘉宾、600名观众云集，共议出版业变局下的洞察与思考，许多嘉宾的演讲题目都以问题呈现，如“内容未来的格式会是什么?”“数字化与全球出版的交叉点在哪里？”“如何帮助更多作者把作品送达更多读者手中？”“如何使用大数据留存读者信息？”“从按需视频业务可以做些什么？”“纸电出版如何更好配合卖出更多图书？”只有一个话题没有以问题形式出现 ——“不要把工作推到未来”。这也告诉人们，在充满变数的时代，采取行动是最佳选择。 消费者的阅读方式发生变化，内容未来将会以什么样的格式呈现？Hill + Kowlton战略公司首席内容策略官维吉·乔尼向听众提出了这个问题。她认为，出版业在内容营销上有巨大的潜力可挖。现在内容营销的支出在急剧增加，2018年将给出版业务带来极大影响。“传媒业要从纯粹的公关宣传向服务用户转变。预计到2021年，全球内容营销市场将从19.58亿美元增至41.3亿美元（约30.5亿英镑）。内容营销在帮助出版商树立品牌、提高内容转化率、避免广告墙阻隔等方面更有效，比投放电视广告成本更低。她表示，“图书市场在扩大，有很多资金都涌进来。出版商需要找到会讲故事的人，也可以组建专门的团队，如发动作者和其他内容创建者，来最大限度地发挥作用。”她建议出版商借助在讲故事方面的优势开发新的收入来源，通过与现有机构合作或创建自己的部门来开发品牌内容。“内容营销不一定非要创作新内容，可以用以前拍摄的系列短片、互动文章，组织巡回宣传及带来浸入式体验。” 出版人士在积极尝试创建新的商业模式。企鹅公司前全球数字总监莫里·巴顿几年前创建的电子书出版公司Serial Box，采用订阅模式，每周发布电子书的新一章内容（包含文字版和语音版），Serial Box公司找到一位类似电视剧主创的主要作者，来编写首章内容，确定一本书的整体框架，然后四五名作者组成写作工作室，共同讨论情节和角色发展。然后分工合作。巴顿表示，至今该公司已经有4亿多条电子书内容上传到Wattpad平台。 邦尼集团出版业务CEO理查德·约翰森表示，现在智能手机、脸书、图书、新创意以及员工都在激励他用创新的方式思考和工作。2016年年底邦尼集团进驻脸书平台，与平台上的人分享想法、庆祝成功以及展示数字产品。据悉，约翰森7年来领导公司成功转型，营业收入从4500万英镑增至1.28亿英镑。 哈珀·柯林斯首席数字官钱塔尔·雷斯蒂沃-阿利希提出出版商必须有全球化的方式，她认为，这是数字出版和全球出版相遇的地方。出版更多地受到社交媒体全球化、亚马逊全球化等新发展的挑战。亚马逊新开发的国际货运服务也让全球化变得比以往更加重要。阿利希介绍了该社的Harper360项目，在英语地区市场推广英语图书起到的作用。另一个名为“语言协作”（Language Coordination）的项目为其遍布全球的分公司提供了分享公关和营销方案、减轻当地营销团队和作者宣传压力的中心系统。（陆云/编译） (责任编辑：admin) |