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近日,一个令人摸不着头脑的词——“蓝瘦香菇”火爆网络。这个词的词义比以往那些网络热词还要冷僻,还要奇葩。但就是这样一个词,现在已不单纯是网络爆款流行语了,竟然还被抢注为公司名称了,不由得让人有大跌眼镜之感! “蓝瘦香菇”,因为推手的参与、网友的热情,就这么毫无来由地火了 “蓝瘦香菇”究竟是什么意思呢?很简单,就是“难受,想哭”,而这都是因为一个南宁人的发音。在这里,这个词和任何一种香菇都没半毛钱关系。 说起“蓝瘦香菇”这个词的出现和火爆网络,真的是一种偶然性的突然:南宁一小哥失恋后录的视频,小哥因为女友和他分手了,他很难受也很想哭,“蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇,蓝瘦。泥为什莫要说这种话,丢我一个人在这里。香菇,蓝瘦在这里,香菇。” 翻译过来就是:“难受,想哭,本来今天高高兴兴,你为什么要说这种话?难受,想哭在这里。第一次为一个女孩子这么想哭,难受。你为什么要说这种话,丢我一个人在这里,想哭,难受在这里,想哭。” 那么,“蓝瘦香菇”这个词是怎么在网上传播并火起来的呢? 10月8日:传播发展期 拥有2679万粉丝的秒拍网红@当时我就震惊了发布了该视频,获得29003赞。 这位网红的转发是扩大“蓝瘦香菇”传播的关键点,原本在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入了更为开放、传播力更强的微博平台。 10月9日:传播发酵期 微博上出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。 同时,“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、造句等二次创作也陆续出现,推动这一话题成为热点。 10月10日:传播引爆期 10日凌晨2点左右,林更新发微博称“深夜香菇”,引发5445讨论、1004转发、7万点赞; 当天下午1点左右,颖儿发微博写道“前两天突然急性肠胃炎进了医院,蓝瘦,香菇”,引发3938讨论、3347转发、1万点赞。 与此同时,媒体相关报道陆续出现,大多解释“蓝瘦香菇”的来历和含义,发布媒体多为网媒。 公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳,让“蓝瘦香菇”在无形之中又贴上了一层信用标签。 10月11日:传播高潮期 “蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。 三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机以及必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”,“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。 就是一个人说话的口音,就是两个词的谐音,偶然地出现,因为推手的参与,网友的热情,就这样使一个毫无意义的词成为了网络热点。一个网络热词毫无征兆地诞生了,毫无理由地爆红了。 “蓝瘦香菇”只是网络热词的一个代表、一个因为网络而热的现象 跟着这股爆红风,“蓝瘦香菇”也成了某些有投机头脑者的“热饽饽”。据报道,已经有两家深圳公司以“蓝瘦香菇”为名称注册成立,分别是深圳市蓝瘦香菇实业有限公司、深圳市蓝瘦香菇投资有限公司,注册时间分别为10月13日、10月14日,注册资本分别为50万元及100万元。 没想到,这个“蓝瘦香菇”还挺贵的。但是,这两家公司似乎都不准备卖香菇。 当下,已经进入了IP狂欢的时代,影视、游戏、动漫、明星,甚至网红,在每个领域,IP都是资本追逐的对象,网络流行语被作为公司名称、商标注册,“蓝瘦香菇”被抢注也就不奇怪了,也已经不是第一个了,当然,也不会是最后一个。 近年来,网络热词已经不是什么新鲜东西了,每年都有各种相关评选出笼。现在距离2016年过去还有两个多月,已经有媒体评选出了今年的十大网络热词,排在第一位的就是“蓝瘦香菇”,其他的分别是:小目标、老司机、一言不合就、宝宝、没想到你是这样的、狗带、友谊的小船。 其实,“蓝瘦香菇”只是网络热词的一个代表,一个因为网络而热的现象。 而这些网络热词经过网络的传播,通过社会化媒体平台,网友的“参与式”传播成为主力;资讯媒体平台又以媒体的“报道式”传播为主,两者以不同渠道、圈层的信息相互流动、刺激和推升,形成了传播的“裂变效应”,这是“蓝瘦香菇”迅速走红的关键。 (责任编辑：admin) |