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摘要：否定结构是语篇中的常见结构,它属于有标记范畴,一般预设其相对应肯定命题的存 在,即否定结构具有标记性和预设性的语用特征.同时,否定结构能够使背景信息前景化和对信息流 进行调整和修正,具有较强的语篇构建功能.从语篇功能的视角,通过分析丰富的否定结构广告实例 发现,否定结构独特的语篇语用和语篇构建功能,是近年来否定结构广告倍受欢迎的重要原因. 【作者】姜秀娟[1,2] 【作者单位】[1]北京外国语大学外国语言研究所,北京100089 [2]曲阜师范大学翻译学院,山东日照276826 【关 键 词】否定结构 否定结构广告 语用特征 语篇构建功能 【基金项目】山东省社会科学规划研究-般项目资助（项目编号：16CZWJ29） 
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