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值得一提的是，国内原创立体书在若干引进版的感染下也逐渐呈现出向好的态势。除立体书《大闹天空》和《3D西游记》，化学工业出版社在今年年初推出的原创立体书——“超好玩的立体翻翻书”系列之《车辆动起来》和《船舶动起来》在妈妈社群中销量火爆。该书策划编辑潘英丽介绍说，该系列中每个单品都有100多种玩法和100多个知识点，这在市面上已有的立体书中相对少见。从插画师对画面的构思到编辑亲自去工厂了解车船的功能、配件等结构，该书的开发团队进行了持续不断的磨合和探索。潘英丽说，这套书的创作初衷就是要“接地气”——既要让书中的车和船的构造与现实无二，也要保证孩子可以感知的“卡通”性。该书系中另外一本《恐龙动起来》也将于今年年底面世。 皮卡书屋北京三元桥馆馆长李东虹表示，从启发儿童特别是低龄儿童的阅读兴趣角度来看，立体书可谓“神器”。皮卡书屋自2006年创办，积累了大量一线儿童阅读实践活动经验，对儿童阅读兴趣有充分和具体的把握。皮卡书屋目前有近500种馆藏原版立体书，李东虹希望立体书可以真正为孩子们打开通往“悦”读的大门，引发他们产生持续不断的探索力和思考力。 新营销模式加速市场反应 目前，立体书在国内仍属小众板块，其中很大一部分原因来自于制作成本高、出版周期长以及动销量难以估测等因素。近几年，新生代父母对于立体书的接受度不断提升以及自媒体等新型推广模式的广泛兴起，为这一细分品类的发展带来了更多可能性。 唐悦回忆说，在《3D西游记》上市半年时间的档口，该书营销团队邀请了央视86版《西游记》演员马德华做客图书首发会客厅，参与互动话题“向经典致敬”，该话题网络点击量高达70余万次，取得了实体书店一般较难达到的推广效果。 据潘英丽透露，《车辆动起来》是化工社第一次推出立体书，因此缺少规模性产品线所具备的那类成熟渠道。不过，它搭上了微信社群营销这班车，借助“年糕妈妈”的两次团购活动就销售了8000余册。这对于一家出版社的全新品类图书来说，是相当不错的成绩。就这样，《车辆动起来》在妈妈中形成口碑，截至今年10月份已达近6万册的销量，销售利润过百万元。而今年8月份上市的《船舶动起来》，由于上一个产品所带来的品牌效应，在2个月内就销售了2万册，销售码洋近400万。 小中信立体书相关负责人表示，社群的深度营销和B2B的合作模式，为小中信立体书提供了快速且具有长尾效应的场景化营销方案。其出品的《我的第一个问题和答案》，开售两周就实现4.5万册的销量，在两个月内销售近10万册。 值得注意的是，营销方式固然对立体书的升温起到了重要的助力，但是也正如蒲蒲兰绘本馆编辑张靓靓所言，立体书因制作工艺而产生的高定价并没有让家长们停下购买的脚步，反而对出版商提出了更高的要求。所以相关机构也不能只盯着风口卖书，哪里火爆就涌向哪里。大浪淘沙之下，内容优化、制作精良的立体书才能真正满足读者的需求，具有长久的市场生命力。 (责任编辑：admin) |