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“图书+文娱”让图书搭上IP快车 京东图书陆续上线了IP经纪平台、知识分享的“共读”项目，并涉足在线教育等领域。 2016年底京东图书音像事业部改名为京东图书文娱事业部。为充分利用京东线上线下资源、精准大数据服务和营销支持，今年9月，京东图书启动了“京东明星图书计划”；9月28日，京东图书文娱业务部IP平台“京纪圈”与世界娱乐、体育行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司PPW在京东集团总部签署授权合作协议，为京东供应商和商家打开了2018俄罗斯世界杯的IP入口。 近年来，京东图书在图书产业链之外，通过链接母婴、幼教、影视等周边产业，扩大服务边际、突出“文娱”，撬动大文化市场。以“京答”系统为例，今年2月22日，京东“京答”系统上线。2016年付费短语音产品全面爆发，随着版权意识的增强，知识的付费分享也正成为一种新的信息交互模式。京东图书将“京答”打造为图书领域新的营销模式，为“IP”带来收入的同时，也同时提升用户对图书创作的理解，提高图书转化率。 京东图书还以图书为IP，对接京东平台资源，实现IP经济化。具体来说，京东图书将50家IP商户，包含明星、衍生品生产商、作者资源、动漫形象等打造成为聚合产业，依次为契机，继而推出一系列衍生品。这种娱乐化与IP化能否借由京东图书扩大到图书电商甚至成为行业趋势，值得关注。 京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示，“在当下这个‘知识变现’的时代，京东图书关注的是为其提供服务平台，实现读者与图书、读者与作者间的无障碍沟通。” (责任编辑：admin) |