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每个从内地跨过罗湖口岸的自由行者，都不该错过这道一直被忽视的风景。在大拥名牌靓衫、珠宝、电器、化妆品的同时，别忘了还可以留一点时间去书店走走，在箱子里留一点位置，等待那些从书店抱回的好书。 有人嫌弃香港的书店不及台北的书店有格调，有人埋怨香港的书店没有北京、上海的书店大气宽敞， 却很少有人留意，在香港购书可以中西合璧、繁简交替。在台北很难买到大陆出版的简体字图书，大陆却又没有那么丰富的国外原版图书。试问世界上还有哪个城市的中、英文出版物如此集中、品种如此丰富？只有在香港，两岸三地的中文图书齐集，应有尽有；英、美出版的外版书也毫不希缺，香港因此应该被冠名为“购书天堂”。 以前跟着旅行团到香港，在飞机还没降落的时候，导游已经画出了一张大大的购物地图：名牌靓衫、减价化妆品、闪亮珠宝、二手手提袋……太古、时代广场的折扣不断，进去就血拼到手酸脚软；累了还可以进路边的茶餐厅吃新鲜的蛋挞，喝浓浓的奶茶…… 在大大小小的购物中心转过身，偶然间会发现一间间雅致的书店。从内地去香港，常常只是被纯粹的物质所蛊惑。偶尔来一趟，狂扫应季的打折名牌都来不及，怎么还会记得在“文化沙漠”里寻找心灵的慰藉？虽然不能在心情好的时候早去晚回，但香港毕竟不再是咫尺天涯。去的次数多了，名牌减价的招贴看累了眼，在目光流转之间反而发现香港的书店其实很好。 在连锁店里“撮”书 和其他城市一样，书店在香港只有两种形式：连锁店和零售店。 连锁书店永远都是那个样子：优雅细致的装修、整齐宽敞的店面、轻柔舒缓的背景音乐、分割明朗的图书区域，里面挤满了“打书钉”。 一位做出版营销的朋友说，香港的连锁书店有些媚俗的味道。标准化和高效率的运作模式，一家家连锁书店如无性生殖般地复制，在繁华的闹市、人口密集的社区，大举扩张版图。比如，商务印书馆的连锁店在香港有15家、三联书店有17家，PAGE ONE也发展到了5家。 除了装修和店面布置很人性化之外，书店里出售的书却都是冰冰凉凉、死板无趣的。书香浓郁的社科人文类图书都被束之高阁，只占据了极小的面积。在连锁书店里能看到的最多的书，无非是这样几种：层出不穷的工具书、实用性的指南手册，还有流水线上生产出来的畅销小说。 连锁书店是城市文明的象征，也是城市阅读习惯的集中代表。香港人素来以实用、功利闻名。工作压力、学习压力那么大，有了时间不如出门旅游、在家钻研煲汤做菜的技法。因此，书店主要供应这一类书也是可以理解的。 换个角度来看，对于去香港旅游、购物的内地朋友来说，香港出售的工具实用书籍，其实有它独到的价值和味道。 香港的工具书十分丰富：投资、理财、菜谱、旅游、健康、瘦身、家具、装潢……尽管这类书籍在内地也有不少，但无论是外观的装帧设计，还是内容的时效性、实用性，都要略逊一筹。尽管价格要比内地高出一截，但若真有用处，多花点钱买了，也不会觉得吃亏。 香港的年轻人大多都有出国留学的愿望，所以香港的连锁书店里有很多关于英语学习和国外大学考试的资料。这类图书质量很高，时效性又强，在内地很少能见到，因此看到了就几乎没有不买的道理。 在连锁店里占据半壁江山的畅销小说，往往图文并茂、装帧华美，售价也不低。有批评家说，香港出版的畅销小说集中了“短平快”的特点：文字不多，内容通俗，追赶潮流。这种说法尽管以偏概全，但这类图书是“快餐”却是不争的事实。不过，漂亮精美的装帧设计，却也是一个值得购买的理由。 香港的连锁书店一般没有折扣，除非是店庆或者是举办活动的时候，或者是在每季的固定时间，会有一批书打折销售，有时有的书店也会设立专门的折扣区。 “二楼”书店则不同，因为是自主经营，而且店主从内地和台湾进货的过程中，会利用货币之间的差价获得一些折扣，店主会把这种折扣作为促销的手段用来吸引读者，因此在一些“二楼”书店可以长期享受折扣优惠。 在零售店里“淘”书 和别的城市不同，香港的零售书店常常隐匿在地上二楼或地下。 在这个寸土寸金的国际化大都市里，把利润微薄的书店开在闹市沿街，听起来确实不太现实。所以，学会在低头抬头之间寻找书店的风景，是在香港“淘书”的一大乐趣。 连锁店的店员们笑得有点模式化，即使看上去很亲切，可是公式化的问候和回答，让人觉得有点“远”。不过，在“二楼”的零售书店里，人情味可以清楚地体察到。上楼买书的心情必须是悠闲而舒缓的。当你穿过密集的人群和潮湿的空气，走上那些陈旧而狭窄的阶梯，你会明白那一道长长的、曲折的楼梯连接的是两个世界。楼梯的上面是隔绝了快节奏、告别了琐碎烦恼的新天地，迎接你的是一份跟书香纸墨亲密接触的快意心情。 这些静静地盘踞在城市角落里的小型书店，受到面积、地段的限制，还有连锁店的冲击，因此只有经营特色图书，才能找到生存和发展的空间。而正是因为这些小书店的不断抗争，才使香港的书店结构变得丰富多样，营销模式也灵活多变。 小小的一间书斋自然不能塞进五花八门的各式图书，“二楼”的书店都是有主题的专营店。比如，田园书屋是专卖台湾社科人文书籍的，在这里看不到亦舒，却找得到康德和海德格尔；没有《心灵鸡汤》，却看见《诗经》摆在很显眼的位置。近年来，出现了一些专营内地书籍的书店，例如“尚书房”和“国风堂”。在这些地方出售的图书，大多每种只有两三本。因为进货少、内容集中，才更有了“淘”的趣味。买书的人看着一屋子好书无从下手的时候，店主总会适时出现，为你指点迷津。“二楼”的店主们都拥有独到的进货渠道，最终获益的自然是来买书的顾客。 (责任编辑：admin) |