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新媒体的出现严重分散了电视、广播的观众和听众，传统广播必须与时俱进，实现新媒体和传统媒体的融合发展。 传统广播按时刻表规律播出，每一档节目都有其固定的播出时间段。这直接导致听众听广播的时间、地点受到极大限制，影响了听众的参与。如今从中央电视台、中央人民广播电台到各省级卫视、省级广播电台，媒体融合工作都取得很大进展，地方广播媒体应学习中央及省级广电媒体的媒体融合经验，积极开展与听众各种形式的互动，让本土听众也享受媒体融合时代给大家带来的便利。 发展网络电台 传统广播时代，听众回顾收听只能依赖于广播的重播，但重播时间听众不好掌握。网络电台的出现解决了这一问题，听众在网络上可根据自己的需求即点即播。 通俗地讲，如果听众错过某一节目播出时间，可以通过网络电台进行点播，不受传统广播的时间限制。同时，听众可对广播节目进行评价甚至参与讨论，这种形式可发挥听众的主观能动性，让广播媒体第一时间获取听众好的建议，便于及时改进内容和提高节目水平。 网络电台收听方便，听众可根据自身实际情况，随时中断、回顾或反复收听，听众在网络上收听广播还可获取除音频之外的如文字图片、视频动画等更多丰富多彩的内容。 融入多样互动方式 电话互动。电话互动是广播节目与观众互动的最初形式，相对于其他方式来说，电话互动锻炼了主持人的临场应变能力，没有排练的即时对话体现了节目真实、生动的特性。晋中广播电视台《时尚惠生活》是一档为大家介绍各种美食的节目，听众在直播中通过电话报名参加听友品餐团，第二天由主持人带大家到所介绍的饭店实地品尝，让大家与听友通过电话来分享美食。这档节目在播出期间热线不断，深受大家的喜爱。 嘉宾互动。邀请知名嘉宾与听众进行交流，能够吸引更多听众关注广播节目。嘉宾互动模式使广播节目形成了听众—嘉宾—主持人三位一体的互动形式，激发听众的参与兴趣，使广播节目更富有可听性。 微博互动。微博互动的最大优势是让听众的主观能动性被充分调动，发挥出双向交流的价值。 微信互动。微信的语言、图片、视频等功能深受新时代年轻人的喜爱，也是目前广播运用最多的互动方式。山西文艺广播节目《心情冲浪》充分利用微信互动平台，融入微信语音、文字、关键词评论等多种功能，听众可以在微信公众号的互动栏目中进行交流。节目开始，主持人利用太原方言调动当地听众的参与兴趣，通过微信的语音功能与听众互动，这样的互动模式很大程度上实现了听众—主持人的双向交流。 不断调整节目播出形式 在媒体融合时代，微信、微博等新型的互动方式已成为人们生活的必要组成部分。地方广播媒体要适应这种转变，推出符合广播特点的互动方式。广播节目应运用多种互动手段创造更多的附加价值，在继承传统广播经验基础上，融入更多创新理念，不断调整节目播出形式，让广播的声音传得更远。如电视广播节目中微信摇一摇的互动方式，实现了媒体与观众的实时互动，在短时间内快速提升了有奖竞猜活动的热度，这是传统广电媒体无法做到的。 当下社会智能手机充分普及，地方广播媒体可尝试与相关APP进行合作，当听众对某节目或节目中的广告产品感兴趣时，可直接通过该APP了解详细内容并进行交易。广播媒体管理者应鼓励广播节目进行媒体融合的各种探索，这样才能在媒体融合时代谋求一席之地。 （作者单位：山西省晋中广播电视台） (责任编辑：admin) |