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光明网苏州10月31日电（记者吴晋娜）当前新的传播形态风生水起，通往用户的信息渠道已经不能只用多元来形容。网络媒体的生存空间在哪里？在第14届中国网络媒体论坛上，作为中央重点新闻网站的代表，新华网总裁田舒斌给出了自己的答案。   （光明网记者 吴晋娜/摄） 网络传播生态风生水起 网络媒体需要理念变革 “中央网站作为主体网络媒体经过那么多年的发展，有品牌、公信力、权威性、人才、团队和拥有一定网民群体的优质积淀，这是优势。但是当下随着网络生态发生剧变，我们必须要承认这一点，这也是提出要打造新兴主流媒体和新型媒体集团的现实的写照。”在田舒斌看来，中央网站在发展中已经具备了自身优势，但是在巨变的外部环境下还是必须谋变。 当前互联网媒体的发展形势也不容乐观。权威部门的统计数据显示，目前中国互联网站将近400万家，具有互联网新闻信息服务资质的200多家，而竞相介入并且具有媒体属性的网站130多万家；更有数量庞大、仍然高速度分流网络媒体用户的客户端、社交媒体、即时通讯工具、自媒体等多元化移动传播平台，不论有无资质，已经规模化地进入媒体领域。 田舒斌认为，这种状况导致新的传播形态风生水起，通往用户的信息渠道已然变得无法用多元这种概念来解答，网络媒体的生存空间受到持续的、空前的蚕食和挤压。 “网络无格局，有的只是短中期的变革，要么自我革命，要么任凭新生态力量来革你的命。因此，网络媒体应该顺势而为，主动选择来一场自我革命。”田舒斌表示，首先是传播理念需要改革，一些变革的源头都来源于观念的改变。 他认为，互联网思维实际上已经全面地解构着传统媒体思维，社交媒体，自媒体，主流媒体用户规模在发生大规模的迁徙和流转，这本身是新媒体的社交化、移动化、本地化的特点。在这样一个状态下，传统媒体确实很难找到未来的出路。 网络媒体自我革命是内容、技术、生态环境的全面变革 对于网络新闻媒体而言，他认为，“当下核心的还是用户思维的确立和用户的积累，做到放下身段，怎样让移动化、社交化的人群来喜欢我们的产品，我们必须要下决心进行系统性的分析，能够对用户的体验，用户的感知赶上用户的需求。” 第二变革是内容阅读方面的一种革命。作为网络媒体通过变革生产关系和生产方式来再造新闻产品研发、生产、营销、服务流程，显得已经非常迫切。正是在这样一种理念指导下，大数据的思维正在探索的路上。 田舒斌认为，在技术创新上也需要自我革命，“技术不仅是引领互联网发展的核心要素，也是互联网企业经营收入增长的驱动力，在这方面商业网站强大的技术力量给他们带来了经济方面的高速增长，确实使他们的网络商业媒体这块没有太多的后顾之忧。”让他感到遗憾的是，与之相比，恰恰是作为传统网站，转型过程当中确实离市场，离用户需求，离技术创造还远远不能达成。 最后，他认为在网络生态系统中，也需要一场自我革命。 “如果在一些细分的领域里面，很多的机构一味追求短暂的商业利益，或者追求商业利益不择手段，违法行为不断发生，那么我们共同在生存和营造一个这样的网络发展空间，应该说它必将会陷入不健康的误区。”他认为，任何一家网络媒体都应该在自律和它律结合的轨道上运行，自律会净化网络生态。 田舒斌强调，对“法治精神”缺失而造成网络舆论乱象的一些机构的惩戒，会更有助于网络空间的秩序化法治化。因此行业也需要从生态系统的治理方面来一场自我革命。 (责任编辑：admin) |