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自媒体时代，人即媒体，个人影响媒体并盈利的时代即将来临。 全民自媒体时代已经来临，传统的媒体将失去效力，自媒体时代，人即媒体，人就是平台，人将成为最大的媒体源，个人影响媒体并盈利的时代即将来临。 刚刚过去的2013年是传统媒体开始衰落的一年，如权威传统媒体《新闻周刊》纸质版的停刊，最有代表性的还是代表互联网新媒体力量的亚马逊贝索斯收购80年历史的传统权威媒体《华盛顿邮报》。这实际上反映了传统媒体到新媒体的媒体权力变迁。 互联网自诞生以来，互联网媒体的发展大致分为三个阶段：门户网站阶段、博客时代和自媒体时代。当然在门户网站之前是更传统的报纸、杂志等传统媒体。那这三个阶段中，出版的媒体权力又发生了什么变化，为什么卖书变得越来越难了呢？ 门户网站阶段，信息聚合变得更便捷快速，但本质上，作者和读者之间依然不存在直接关联，作者只是内容制造者，读者只是信息被动接受者；博客时代，论坛使作者、读者之间有了沟通和互动的可能性，虽然作者和读者这种联系还非常微弱。这个时期，许多作者的运用博客这个平台迅速建立起自己的权威和品牌效应。这是作者开始拥有信息的一部分主导权的时期；以微博、微信为代表的自媒体时代，任何一个人都可以以社交网络建立起传播渠道，作者、读者和渠道融合到一起，拥有了独立的话语权。这个时候人即是媒体。 2011年，我掘弃了图书的出版方策划图书，出版方宣传图书，出版方销售图书的传统模式，我把本只有出版方拥有的策划和营销权力分给作者，让作者全程参与策划和营销。2012年，我让读者前期介入策划，中期介入营销，后期介入购买。我和读者沟通的方式是“一对一”的，后来微信把“一对一”作为自己的优势专门提出来。我甚至让读者独立策划读书会，这样一本书对于读者的意义不仅仅是被动购买，而是主动创造造和全程参与。2013年，我利用微博、微信这样的自媒体平台建立了“出版人—作者—读者”的立体传播结构，实现了从书到茅台酒等的跨界营销，实现了从出版方主导到作者和读者主导的传播模式，我不仅让一本本普通的爱情小说实现了网络书店渠道的销售胜利，并实现了从书到影视剧、广播剧的产业链条的立体延伸。 刚刚过去的2013年是互联网思维改造传统行业的一年，黄太吉用互联网思维卖煎饼，可口可乐涉足社交O2O新模式，小米手机找人代工，无传统媒体宣传，大家说这叫“互联网思维”。2013年，“互联网思维”成为一个关键词，大数据、O2O等互联网概念纷纷融入到传统行业中。在出版上我则实现了图书大数据的反向创造，并把网络上的粉丝转化为线下的“读者O2O”。出版到了转型期，自媒体为出版提供了新生态。 2014年将进入全民自媒体时代，也是自媒体产业化的一年，因为2013年自媒体布局已经基本形成，即将迎来自媒体的四面开花的盛景。搜狐建立新媒体中心，网易在网易云阅读推出自媒体，腾讯在腾讯新闻板块推出自媒体，当然更有杀伤力的还是微信这个社交产品，百度更是推出了“百家”自媒体。国内互联网大亨纷纷发展新媒体适应移动互联网的浪潮，形成媒体中心从PC到手机转移的大趋势。在2013年下半年，我在网易云阅读创办了“懒人读书：一天一页书”自媒体，在腾讯新闻自媒体平台创办了“天天读好书”自媒体，以及在微信建立了读书公众号“文鹏天天读书”。传统媒体是一种间接的、封闭的单向传播方式，新媒体则通过开放的平台实现作品的展示和与读者的沟通作用，直接联系读者与作者，平台的价值体现于以内容为导向的作者、读者服务。我对出版的认识从提供单一的图书产品向以“提供阅读”为主的长期、持续的服务转变。目前自媒体的一大趋势是自媒体联盟化，如果这个实现了，自媒体的集散力量将极大地凝聚并势不可挡。 经历了传统媒体的人与信息的匹配，到今天的自媒体时期的人与人的匹配，媒体发展并没有结束，后面将进入人与物，物与物的匹配的更高阶段，到那个时候，社会上的媒体变化会更具颠覆性和革命性，让我们拭目以待吧！ (责任编辑：admin) |