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曾经，提起腾讯，人们最先想到的是“小企鹅”标志的即时聊天工具。而如今，腾讯通过自己的泛娱乐平台，以版权为纽带，通过跨界合作，延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版等多个产业，既为上游的版权供应方收获了实实在在的利润，也为下游的用户们提供了更多种类的产品和更完美的体验。一个多领域版权互通、开发的复合型版权生态圈正在形成。 从游戏到音乐，从视频到文学，以及开放平台……在即将过去的一年中，作为我国目前最大的互联网综合服务提供商之一，腾讯在多个领域动作不断，风生水起。而在腾讯公司主要创始人、终身荣誉顾问、中国版权协会副理事长陈一丹看来，所有这一切业务的核心，都万变不离其宗——那就是内容版权的运营。 11月30日，在京召开的中国版权年会颁出了中国版权最具影响力企业奖，腾讯位居榜首。而陈一丹也获得了“中国版权事业卓越成就者”称号。“腾讯最终要打造的，是一个复合型的版权生态环境。”在接受《中国新闻出版报》记者独家专访时，陈一丹对腾讯的获奖并不感到意外，同时也对未来的版权运营充满信心。 跨界：版权串起生态链 “泛娱乐”实现了多平台的版权开发与利用，建立起游戏、音乐、动漫、影视、文学等业务领域的版权产业链。 “复合型版权生态”，指的是两种或两种以上的版权形态相融合，这正与腾讯去年提出的“泛娱乐”概念相互呼应。“泛娱乐”，指的是以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。开启“泛娱乐”战略之后，有媒体评论指出，腾讯提出这一战略的目的，在于实现多平台的版权开发与利用，建立起游戏、音乐、动漫、影视、文学等业务领域的版权产业链。 以收入来看，网络游戏一直是腾讯的主营业务之一，并在该领域居行业第一。腾讯官网发布的第三季度财报显示，网络游戏收入比上一季度增长7.3%，达到人民币59.729亿元。而在动漫、音乐、影视、文学等方面，腾讯也有着诸多的成功尝试。 在音乐领域，QQ音乐已成为我国领先的正版数字音乐服务平台。除了做产品，QQ音乐还与传统媒体进行资源互补与战略协作，打造产业链。例如，此前QQ音乐与天娱传媒、湖南卫视的《2013快乐男声》独家版权战略合作，便是跨界融合、分屏联动的创新尝试。同时，QQ音乐与国际唱片三巨头华纳、索尼、环球音乐都保持紧密的合作关系，并与多家主流唱片公司达成独家战略合作。记者从腾讯法律事务部了解到，QQ音乐的独家版权战略是通过对音乐作品的正规版权采买+版权代理的转授权，建立起专业的正版曲库管理和法务维权团队，为唱片公司托管音乐作品、代理维权及转授权业务，这对于音乐产业的良性发展有着积极意义。 在网络视频领域，不久前刚刚召开的2014战略推介会上，腾讯视频宣布以2.5亿元的版权费获得《中国好声音》的独家网络版权，费用大幅上涨高达两倍。由于各大视频网站对“好声音”的明争暗夺，成功拿下该节目版权的腾讯也被媒体戏称为“土豪”。在网络视频兴起之初，“盗版”曾经困扰过多少权利人和坚持正版经营的播放平台，而如今，越来越规范化的市场使得视频网站对优质内容的争夺愈演愈烈，而版权的价值也在争夺中凸现出来。重金购得独家版权，也体现了腾讯对于内容版权的高度重视。在购买版权之余，腾讯也在打造视频领域“自制生态圈”，早在2012年，腾讯视频便开始积极布局原创自制市场，奥运期间腾讯视频曾联合宝洁共同打造的原创视频节目《奥运父母汇》就是一个成功合作案例，并获得行业众多奖项。 在电影领域，基于儿童网络社区《洛克王国》推出的两部大电影创造了超过1亿元的票房，改编的舞台剧在全国巡演备受热捧，52集动画片还在筹备中。在动漫领域，腾讯动漫平台搭建了原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，批量引入了11部经典日本动漫作品的电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成合作，成为中国动漫行业的旗舰平台。 在文学领域，今年9月，“腾讯文学”正式系统亮相，成为腾讯旗下重要的互动娱乐业务之一。腾讯文学系统发布了涵盖“创世中文网”“云起书院”“畅销图书”以及QQ阅读、QQ阅读中心等子品牌和产品渠道的全新业务体系和“全文学”发展战略，并与众多知名出版社、发行商签约合作。同时，还与华谊兄弟等影视公司和机构达成战略合作，成立“优质剧本影视扶持联盟”，致力推动文学作品泛娱乐开发。同时，腾讯文学还成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”，并与四位大师达成数字版权引进等多项合作。 曾经，提起腾讯，人们最先想到的是“小企鹅”标志的即时聊天工具。而如今，腾讯通过自己的泛娱乐平台，以版权为纽带，通过跨界合作，延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版等多个产业，既为上游的版权供应方收获了实实在在的利润，也为下游的用户们提供了更多种类的产品和更完美的体验。一个多领域版权互通、开发的复合型版权生态圈正在形成。 内容：可持续发展的核心要素 仅仅获得入口并不能实现可持续发展，还必须拥有应用和内容，才能够吸引和锁定用户。 在陈一丹看来，腾讯复合型版权生态圈的形成，与如今互联网时代的大趋势密不可分。根据最新的统计数据，我国手机网民规模已经高达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。随着3G网络带给我们越来越好的上网体验，随着智能手机占用我们越来越多的时间，随着各类App应用日益满足我们越来越多元化的需求，我们的工作生活已经越来越离不开移动互联网。“除了睡眠的8个小时，我们差不多有16个小时生活在移动互联网中，人与手机之间、机器与机器之间能更好地进行连接，移动互联网已经成了人类身体的一种延伸。” 陈一丹认为，移动互联网是一个产业链，其中每个环节的商业模式创新都孕育着巨大的商业机会，而且没有任何一家企业能够做好产业链的全部环节。浏览器、搜索引擎、即时通信以及安全软件、硬件设备等是移动互联网的重要入口，这是当前互联网行业竞争最为激烈的领域，大家都在积极扩大在相关产品领域的市场份额。“但从产业链的角度看，仅仅获得入口并不能实现可持续发展，还必须拥有应用和内容，才能够吸引和锁定用户，并不断通过网络积极的规模效应来扩大市场份额。”陈一丹表示，尤其需要注意的是，受限于手机屏幕尺寸，传统互联网中通过广告来获取收入的模式在移动互联网领域较难实现，因此依靠优质内容直接向用户收取费用的“内容付费”模式有望成为移动互联网领域的主导模式。 困局：技术与时代的碰撞 应用商店、转码阅读、聚合类网站，都面临版权风险。 在整个互联网版权生态圈构建的过程中，也伴随着各种版权纠纷与碰撞。 在列举以苹果商店为代表的应用商店版权问题时，陈一丹表示，平台方与应用开发者均获得可观的收入，可见手机应用商店是内容产业在移动互联网时代的重要收入渠道。不过我们也看到，手机应用商店中，侵犯版权事件接连发生，盗版图书和游戏在应用商店中屡见不鲜。其中有大家都非常熟悉的韩寒、吴晓波等作家的作品在苹果应用商店中未经授权便被下载的问题，以及大百科全书出版社诉苹果的案件。在国际知名的移动应用开发者大会上，主办方针对开发者进行了一次问卷调查，许多开发者认为，要想在移动平台获得成功需要克服很多挑战，首先是盗版问题。所以，如何净化应用商店的版权问题是移动互联网时代带给我们的首要问题。 而移动端转码阅读带来的版权纠纷是令行业忧心的另一难题。“互联网上融合了Web和Wap两类网页资源，其中，Web是传统PC端的网页，Wap是专门开发的无线端网页，Web网页资源占比远多于Wap网页。但因为手机屏幕尺寸、无线网络网速及流量费用等限制原因，浏览器为用户提供了网页转换服务，使其能在移动终端浏览器被方便浏览。转码阅读时会对原网站页面进行删减，例如只提取文字内容而去掉原网站的广告等其他内容。这种方式是否会对原网页权利人造成损害，也是一个值得思考的问题。”陈一丹表示。 近年来，聚合类网站和应用层出不穷，随之而来的也是不可回避的版权风险。所谓聚合，即通过链接的聚合或者内容的聚合，使得网民在一个网站就可以浏览众多网站的热点话题，用一个播放器就可以看各个网站的视频等商业模式。陈一丹对于该问题关注已久，他认为，这一问题涉及新闻、文学、视频等多个领域。例如在新闻领域，谷歌的新闻聚合产品在获得巨大成功的同时也带来了较多质疑，传统媒体认为此种商业模式是对自身内容的无偿利用，需要予以补偿。但与此同时，传统媒体也看到了聚合类产品对用户的巨大价值，开始进行转型尝试，目前新闻集团也在推广自身iPad端付费的新闻聚合产品。 愿景：以良性的版权环境保障回报 大环境需要企业创新并自律，以及国家的政策指导。 据陈一丹介绍，以腾讯自身而言，为降低侵权概率，其开放平台和应用宝在接入第三方应用时，都要求第三方提供真实的身份证明，如营业执照、组织机构代码证、身份证、银行账户等，以及知识产权证明：如版权登记证书、商标注册证书等，从而极大地降低了侵权概率。因此，通过平台方的自律可以有效保障版权人权益，并降低自身产品风险。然而，单丝不成线，独木不成林，一家企业所起到的作用毕竟是有限的。行业整体自律水平的提升，需要版权协会等行业组织更好地发挥行业自治功能，通过研究制定行业规则，通过督促会员单位积极遵守，从而不断促进良性网络版权秩序的建立，实现行业的自我调整。他认为，企业自律是解决网络版权问题最有效的手段。例如，对于应用商店中出现的侵权应用问题，目前平台方都在积极采取措施进行应对。 在陈一丹看来，企业除了做好自律外，充分发挥自身作为创新主体的作用，加快产业链整体创新升级，才能真正实现版权兴业的伟大梦想。按照经济学家熊彼特的创新理论，创新即“生产要素的重新组合”，是把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的“新组合”引进生产体系中去。在移动互联网背景下，产业链的整体创新有着巨大的想象空间，App Store、Kindle等模式再次验证了创新是如何将内容与技术这两大类生产要素，在移动互联网环境下进行重新结合，进而实现产业链整体跨越式的发展与共赢。 对于互联网企业而言，归根结底，大环境的改善最为重要。陈一丹认为，良好环境的形成，首先需要国家不断加强行政执法，完善网络版权监管政策和法律环境，培育良好的网络版权市场规则。而侵权盗版的小网站是现阶段净化我国网络版权环境需要关注的问题。“目前我国涉及版权服务的规范网络服务商，都在投入巨额资金购买版权资源，基于此背景，可以说互联网企业和内容产业的利益是一致的，都希望能够有更加良性的版权环境来保障投入的回报。但是我们发现有非常多的小型网站在提供海量的盗版作品，包括视频、文学、动漫、音乐等，而且这些网站多数为未经备案的非法网站，民事维权难以奏效。同时，移动转码和聚合类网站所带来的很多争议，其根源也在于这些小网站所提供的海量盗版资源。因此，亟须国家继续通过加强行政执法力度，采取有效方法打击此类为数不少的非法网站，持续净化和保证市场环境。” “从互联网迈进移动互联网，从单独提供服务走向开放平台，互联网产业的技术和商业模式发生着巨大的创新变化。这些变化带来许多新的问题，迫切需要国家版权管理机关予以密切关注和深入研究，结合我国现有法律体系，不断完善针对新型网络版权问题的政策指导，从而使得市场参与主体能够有更加明确的行为指引。”陈一丹表示。 (责任编辑：admin) |