4年前，四川甘孜的旦真加措一家仅凭他一人壮劳力在城里打工，维持生计。2015年以来，旦真加措家生活大幅改善，他们在自留地上扩容了院子里的水塔，卫生间、公共餐厅、客房等相关设施一应俱全，具备了接待游客的基础和条件。去年得益于地方政府的“村村通”工程，让新修的柏油路直接通到各家门口，交通十分便捷。
    这些硬件措施的改善，为当地村民勤劳致富打下了基础。我与旦真加措是好友，按理说，政府重视再加个人努力，应该收入可观才是。但实际投入与收入的差距还是较大。在调查中我发现，在通过建设旅游景点来保护和展现传统文化的同时，如何使文化成为现实生活中真正有生命力的东西，光是自然风光根本留不住游客，留宿不留心，文化的深度挖掘才是让游客停留长久和成为回头客的根本。
    这样的实例令我深受启发。过去硬件设施不具备，旅游快速消费，短暂停留可以理解。现在条件成熟，如果还局限于一锤子买卖，那只能让民族旅游陷入不复的境地。在四川甘孜民族村寨调研时，我发现民族文化旅游产业的增长目前还是主要依赖数量的增加，与当地村民交流时，他们告诉我，现在也搞文化旅游，但实际收入还是达不到各家运营的成本。而探究原因，文化旅游多是以表演形式来吸引游客，收入也主要依赖于门票，其他多个方面联动不足，效益发挥欠缺。
    民族地区旅游不单要卖纯净天然的好生态，还要打好丰富多彩的民族文化牌。在调研过程中，我看到文化旅游开发以风情园、村寨为最多，产品既缺乏真实性，又缺少特色。比如迎宾仪式、歌舞表演、对唱山歌之类的活动到处可见，这种模式化的表演太多以至于让游客产生反感。
    民族文化旅游商品生产企业少，缺乏创新。比如博物馆基本上仍是几十年来的老样子，其内容仍完全是陈列展示，脱离了人们的生活，参观者寥寥。不少景区、景点在民族文化旅游产品开发上相互模仿、质量低劣，不仅无法展示文化精髓，而且引起旅游者的失望，影响了旅游地经济的发展。
    民族文化旅游产品开发模式雷同，产品种类单一；旅游产品仍停留在观光型阶段，缺少改进与创新；产品缺乏文化底蕴，品位不高，民族文化旅游的产业带动性差等，依然存在不少改进的方面。
    建议：突出地域特色与民族文化。一要集中表现形式。学习桂林义江缘景区、西双版纳傣族园、锦绣中华民俗村等，建设好文化村寨、生态博物馆、民族歌舞剧等形式展示当地独特的文化，将民族文化的各方面浓缩化、集中化。二要形成民族文化旅游产品系列。如云南丽江古城反映的是纳西族的建筑文化、民俗生态，围绕着它所展示的还有纳西古乐、玉龙雪山，也无处不洋溢着民族文化的内容。三要与其他旅游资源有机组合。一般是与山水风光类产品结合，成为观光类产品的一种点缀或填充，单独与山水风光并列的民族文化类产品深度融合，注意突出特色、提高战略站位。
    民族文化资源的开发，虽然存在地域间雷同与竞争的问题，但由于旅游市场客源流动的关联性，就决定了无法关起门来搞开发，也不宜单方面考虑延长游客停留时间。为此应挖掘世居民族原生态历史，荟萃建筑、服饰、饮食、工艺之精华，以功能区形式，全力打造文化旅游、休闲度假、商务会展等多种功能的旅游综合体。（潘 跃 米广弘整理）