新华社记者 裴鑫 摄
本报记者 曹静
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本周二，2012上海书展暨“书香中国”上海周圆满落下帷幕。
7天中，人们在这里沐浴书香、呼吸文化、吐纳智慧。 7天后，人们在余韵中回味和思考，延续的则是关于阅读、关于生活的一次心灵畅想。
倘若为这次心灵畅想设定一个目标指向，那便应是“理想”——理想的书展、理想的书房，以及，理想的阅读和理想的生活。因为，“理想”展示的是过去和现实之间的联系，以及当下和未来之间的关系。
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难以统计，这世界上究竟有多少书展。仅国际性书展而言，每年全球约有四五十个国家和地区举办，数量近百。
无论国际国内、规模大小，这些书展有其共同点，那就是搭建沟通读者、作者、出版方、销售方的平台。当然，侧重与类型各有不同。
有注重版权贸易者，如有“世界出版人的奥运会”之称的法兰克福书展，版权交易额占全球版权交易额的75%；有注重读者参与者，如不久前结束的香港书展，入场人次逾90万，掀起全民购书潮；也有高度专业化者，如全球最大的儿童图书博览会博洛尼亚书展、文学类图书的盛会莱比锡书展……
对于上海书展而言，如何在不同形态之间找到最适合自己的定位并发挥作用，显然是“理想的书展”题中应有之义。
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“上海书展”由沪版图书交易会（订货会）更名而来。从“沪版图书”到“上海”，从“交易会”到“书展”，这一转换，注定了它不再是一场出版业内的 “卡拉OK”，而是一个直接面向读者、面向市民的平台。
从2004年至今，上海书展的成长与变化，迅速发生。
起初，书展被视为图书卖场、一个能清理库存的大集市。但很快，出版社发现库存书销不出去，必须推出好书、精品书才能吸引读者。于是，除了发行员之外，老总带着骨干编辑一起来，零距离感受市场“水温”。再后来，出版社带着作者前来签售、讲座。直到各种“吆喝声”此起彼伏、越来越响时，出版社开始领悟到，书展是出版方整体展示的平台，要赚的不仅仅是那几声吆喝——在这里，传播的应是自身的价值观，营销的应是出版社的品牌。
参展出版社从“卖书”到“卖品牌”的变化，正是上海书展提升文化含量、加重文化分量的过程。
曾有一度，书展上明星扎堆，粉丝疯狂。现在，书展中鲜见“偶像”——如果一定说有“偶像”，那一定是学术界、文学界、艺术界的大师、名家。尽管每年仍然有明星站台，但他们也在淡化自己的明星身份，努力向公众表达对文化的向往。
曾有一度，出版社上报活动，书展主办单位将其简单组装成“拼盘”。现在，主办单位和各类学术机构、文化机构广泛合作，用一整年时间进行重大活动的策划——不是针对某本书的营销，而是探讨阅读与生活、文学与写作、学术出版的追求等人文领域的重大话题。
“在市场风向与价值取向、文化导向中，上海书展要进行很好的平衡，”上海新闻出版局副局长阚宁辉认为，“价值取向和文化导向，才是上海书展的真正追求”。
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就这一意义而言，刚刚落幕的上海书展显然交出了一份令人满意的答卷。
不仅创纪录的活动场次、观众人数、销售额，更让人欣喜的是，在基于出版机构的市场化行为的营销外，书展的主流文化活动已经逐步呈现出上海书展的立场观点、价值观的引领和文化理想的追求。
“衡量一届书展是否成功的关键，并不是它的交易额有多少、参展单位有多少、观众人数有多少，而是看它给这个城市、给这个城市的市民，给这个城市的文化界带来了哪些文化理想、价值观念、生活方式，甚至是某种审美判断。 ”
这是上海市新闻出版局局长方世忠的理解，指向的是一个更宏大、更美丽的未来——让上海书展成为这座城市的文化高地和价值坐标：
在这个城市越来越匆忙、喧嚣的时候，书展的一缕书香能给它的市民带来新的价值观——追求一种优雅、高尚的生活，让人们从浮躁的心态中回到对 “有品质的文化生活”的关注中；
当世人为这座城市贴上“商业化”“经济中心”的标签时，书展则展示、彰显它的另一种魅力——文化魅力。因为活跃的文化，世界通过这个窗口认识上海、了解中国正在发生的变化；
而当城市在发展转型的道路上积极探索时，书展作为一年一度的知识、文化界观念集中、交流的地方，碰撞出智慧火花，为城市的经济建设、社会发展贡献新的理念，甚至影响政府决策
和发展进程。
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不可否认，随着上海书展从“地方队”跃升“国家级”，人们对它的期待更多、更高，也更急迫。
“我们要打造有中国特色的书业展会，不是仅仅拷贝别人，既要学习，还要思考用什么方式超越”，方世忠说。
当然，实现这种超越，不仅需要有理想的书展，也需要一片理想的阅读土壤——一座飘满书香的城市，一批重要的作者，一批热爱书的出版人，以及越来越多的“理想读者”。
着力于出版链条的各个环节，上海书展正在改善当前的阅读生态，也受益于日益改善的阅读生态。目前，这种良性循环已经初步显现：
最新发布的 《上海市民阅读调查报告（2012年度）》显示，逾六成上海市民仍青睐传统纸质阅读。近9成上海市民认为，在泛娱乐化的当下，阅读“重要”“非常重要”“越来越重要”。
近年来，各种阅读组织、阅读活动越来越多。报纸、电视台、广播电台开设的阅读栏目明显增多，企业、机关、社区组织的读书活动越来越多，民间阅读组织如雨后春笋。学生们、白领们在复兴公园草坪上诵读经典，在网络上热烈讨论，越来越多的人在面对丰富的阅读载体的时候选择了有价值的阅读。
网络中已营造出一个书香空间，微博“书香上海”粉丝数突破20万人。
……
7天的文化盛宴，离不开365天的努力和改变。
如果说，理想的书展诞生在有理想的爱书人手中，那么书展的理想，则实现于最美的书香之城中。 (责任编辑：admin)
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