 【点击阅读本书连载】 去岁末，黄光裕———一颗财富巨星轰然殒落。 半年之后，一本解读黄光裕从微末到辉煌到殒落的著作《首富真相———黄光裕家族的财富路径》面市了。作者张小平是长期关注黄光裕、研究国美的财经作家。早在2004年黄光裕首次作为中国首富声名鹊起时，张小平就打入黄家，采访了首富的妹妹黄秀虹，后来又两次采访黄光裕本人。4年不是一个太长的时间，但在黄光裕身上，这段时间催生的变化却可谓沧海桑田———4年前，他创造了“105亿传奇”；4年后，他又是420亿财富的拥有者。 张小平的《首富真相》是对一个问题富豪的始末解读。如果不是去年岁末的“跳水”表现，黄光裕无疑是中国改革开放30年最佳代言人之一。虽然现在黄光裕事件尚未尘埃落定，但大致不难推断:黄光裕不过是这个时代里的典型财富故事的一个较新案例。作为个体，黄光裕的命运令人唏嘘。 野蛮人的进攻 如果认为黄光裕的财富之路就是靠行贿、操纵、内幕交易等灰色手段铺就，未免太简单。他的凌厉经商风格仍是这个财富神话最重要的一环。 1999年国美走出北京，进行全国扩张，到2003年，只用了三四年时间，国美便由一个区域性电器连锁企业，一跃成为全国电器连锁老大。“国美旋风”在一个又一个城市冲开了由传统百货卖场构筑的家电零售业堡垒，带来了电器零售价格的大幅下降。这段国美的经典征服故事充满了反传统色彩，它胆敢直接冲击传统百货，无所不用其极地使用种种狠招，夺取它们的“奶酪”。这场浴血奋战之后，最终的胜者是国美。 这是国美发展史和黄光裕发家史上不可抹去的一笔。这种市场上的对决，行贿、操纵、内幕交易等灰色手段通常不是决定性因素，而且当时黄光裕也没有多少这种资源可用。倒是他的对手们，常常借用当地政府的权力来阻止其市场进入行为。但国美还是通过自己的强悍风格成为市场赢家。这段历史可以说是黄光裕不久后成为“首富”的真正资本。国美在全国各地市场上的攻略简言之可称作“野蛮人的进攻”。 性格与命运 黄光裕的这种狠劲被一些人解释为潮汕商人的共同特征。它与13世纪初蒙古人在成吉思汗带领下征服世界的做法，有着惊人相似:风格凌厉，为了胜利无所不用其极，对市场原有玩家进行致命摧毁。 黄光裕的创业史与蒙古的扩张有着有趣的可对比性:都在80年代后期开始创业之旅（成吉思汗于1189年称“汗”，并正式创建“蒙古公司”）；都经过了较长的前期积累并在世纪之交迎来公司的暴发效应———国美1999年开始高速扩张，黄光裕于2004年被封为中国首富，成吉思汗于1201年前后开始进行大型兼并战争，并花了5年时间统一蒙古草原，1206年，他成为所有蒙古人的“老板”。 (责任编辑：admin) |