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开篇 历史的长河带走了时间的碎片，留下的却是永恒的记忆。回顾2019年网络文学，收获与经验并存，欣喜与缺憾同在。千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始到金。本报告以网络文学领军企业阅文集团数据为蓝本，聚焦网络文学年度变化、总结网络文学年度发展、研判网络文学年度趋势。在内容创新、作家迭代、粉丝社群、IP联动及网文出海几方面进行梳理，试图勾勒网络文学的年度画像。因数据支撑不够充分，未及涵盖行业其他优秀企业年度成果，管中窥豹，举例有限，故概括难以完整详尽，难免有以偏概全之嫌，缺漏之处显见，但力求真实客观、不事雕琢粉饰，描摹网络文学原本的模样、一年四季的成长。这份报告，为广大网络文学从业者、众多网络文学爱好者和研究者呈上一张年度样本答卷，谨供参考。 无论世界怎样变，阅读都是最好的陪伴。时光留下的痕迹，就在网络文学里。 第一章 内容创新多元发展 静水流深，大浪淘沙。2019年是中国网络文学稳健发展的一年。历经长期探索、沉淀和磨合后，业界力量逐渐找准行业定位。政策引导、媒介迭代和平台孵化等变化，为内容创造构建起新的机制，合力促成以内容为核心的网络文学整体性变化，网络文学行业发展路径更加清晰。据中国互联网信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况报告》，网络文学用户数量已达4.55亿，网民使用率达到53.2%,半年增长率达到5.2%。此外，根据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示，国内网络文学创作者已达1755万。体量巨大的读者群体和创作群体围绕核心内容，创造了庞大的市场容量和发展潜力。 第一节 行业生态格局良性变化 本年度行业发展呈现出四个明显特征：一是国家政策的规范性要求效果凸显，对网络文学的引导作用加强。营造清朗的网络空间，网络文学界责无旁贷。国家相关部门持续加大对网络文学的监管力度，促使平台方严格把关，一方面防止问题作品上线，一方面发现问题作品立即下架。同时基于各网络文学平台自身的努力，网络文学内容品质进一步提升，向精品化、经典化开拓迈进。 二是主流价值导向作用日益增强，网络文学现实题材作品渐成潮流。加强现实题材创作是近年来国家和社会对网络文学的呼吁。经过近几年的调整和引导，现实题材作品影响力不断提升。如阅文集团开展的第三届网络文学现实题材征文大赛，10200位作者参赛，创作现实题材作品累计达11800部，相比上一届征文大赛，参赛作者增长了32.5%，参赛作品增长了31%。现实题材网络文学的影响力可见一斑。 三是网络文学生态呈现良好格局。通过政策调整和行业自律，网络文学行业进一步促进产业升级，网络文学内容格局进一步优化，出现螺旋式上升的良性发展态势。政策指导下网站加强机制建设，理顺产业与文学和社会的关系；同时，拓展产业领域，延伸产业链条，在内容优化、IP开发、产业转移和融合等方面加大力度，最大化提升网络文学的社会价值和经济效益。 四是网络文学与社会生活的关系更加密切。弘扬传统文化、向世界讲好中国故事成为网络文学的使命责任。“网文出海”作为中国文化走出去的重要组成部分，在世界文明交流互鉴中发挥越来越重要的作用；网络文学作为跨文化传播的重要文化形态，在构建人类命运共同体和“一带一路”战略中发挥越来越重要的作用；网络文学作品作为综合IP，改编而成影视剧、游戏、动漫等持续引发热议，备受国际社会关注；IP收购和开发尽管趋于理性，但整体热度未减，部分优秀IP的受众关注度持续走高。 第二节 多元化专业化发展提升 经历治理和调整之后，网络文学没有固守套路，而是不断拓展新路径，寻找新增长点。内容生产、运营机制、行业拓展等方面的多元化和创作、平台等方面的专业化，成为年度突出特点。 在内容创新方面，网络文学的题材类型更加丰富，内容“多元化”表现显著，已经形成都市、历史、游戏等二十余个大类型，二百余种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型作品，加之现实类作品整体崛起，网络文学题材类型丰富多样，体现行业创新活力。不同类型的叙事规范与读者之间的契约更加稳固，历史、言情、穿越等成熟类型作品，通过不同的背景、人设和故事满足读者期待。此外，作品品类去中心化趋势明显，传统网文逆天改命的愤怒感逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格，Z世代创作特征越发显著，创作者在语言、细节等叙事方面日臻成熟，内容粗放式时代宣告结束，精品化成为主流诉求，网络文学专业化程度进一步提升。 另一方面，内容“破圈化”现象也渐趋显著。在阅文各平台作品中，有更多的女性读者成为男频作品的粉丝，昭示了网络文学新的走向和关注点。在内容消费端，IP粉丝时代正式到来，“粉丝化”成为网文发展新的增长推动力。网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的粉丝化特征愈加明显，据阅文集团调研，“文字弹幕”功能让读者能够进行社交评论，段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%；“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈等丰富的用户社区，阅文已经拥有平台级兴趣圈361个。“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的创作和完善当中。通过“粉丝化”运营，IP凝聚力加强，影响力传导至全产业链，不论在阅读阶段还是在后续改编中将发挥重要作用。 IP粉丝化将在网络文学由阅读场景向影视场景延伸的过程中持续产生影响， 可以预见“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编作品，在IP开发过程中更强调整个体系的联动，以精品内容为出发点联动原著、制作方、播出平台进行整体规划确保品质。 在运营机制方面，技术创新和业界融合为多元化发展创造契机。阅文集团“智慧中台”外化智能推荐和智能搜索两大系统，从“人找信息”的移动搜索时代成功跨越到“信息找人”的内容智能分发时代，有效提高了用户对网络文学内容的接受和理解。在政府搭建的平台上，网络文学行业集体亮相、公开发声。如第二届中国网络文学周举办的网络文学博览会，相关传媒企业、出版、文创等机构各自推出主打项目和作品；第三届中国网络文学+大会也汇聚了众多文化企业、优秀作品和业界代表；第五届中国网络文学论坛上，在交流各级管理部门工作经验的同时，行业充分参与了关于网络文学发展的讨论。 在行业拓展方面，网络文学与线下出版合作共赢。2019上海书展暨“书香中国”上海周活动中，全国500多家出版社、16万余种精品图书参展，作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团主办了名为“壮丽七十年 迈向新征程——献礼新中国成立70周年”的2019网络文学会客厅活动，成为书展期间频受关注的主题活动；同时，充分利用线上优势，在书展期间选出70本现实题材优秀作品，表达人民心声、描绘时代画像，汇集成网络联合荐书专区页面，在QQ阅读和起点中文网发布主题荐书专区，以限时免费的方式提供给读者，实现了线上线下全方位联动的推广效应。 第三节 媒介更新迭代带来变革趋势 网络文学的发展始终与互联网和终端技术进步相携而行。移动互联网的普及促成网络文学形成“井喷”势头之后，网络终端应用技术的更新迭代为用户提供了新的阅读体验，5G商用给网络文学变革带来新的机遇。 微信公众号、小程序使网络文学阅读在手机网民中得到普及。如果说，之前文学网站APP在终端的推出使网络文学实质性迈入移动时代，在微信作为当前最主要的社交平台的情况下，文学网站以公众号和小程序的形式提供阅读功能和资源，则使网络文学传播实现无差别和全天候；同时，一些网站更新程序功能，使更贴、阅读、跟贴、社交通道更加快捷便利，网络文学的交互性进一步增强，为用户提供了深度的沉浸式体验。 伴随5G商用，网络文学迎来新的变革，粉丝化特征只是前奏。在高传输速度下，网络文学的容量将大幅增加，基于文本周边的音频、视频和图像等将成为文本的有机组成，组件的运用将会成为普遍现象，网络文学的文本面貌将会发生较大变化。这些，也促使网络文学必须紧守内容核心，为读者提供既好看、又感人的故事。 第二章 现实题材创作成为主流风向标 网络文学与生俱来带有时代的文化基因。改革开放的时代培育了网络文学，网络文学与时代密不可分。网络文学的民间性逐步与主流相融合，并向精品化、经典化迈进。进入新时代以来，党和国家明确要求：加强互联网内容建设，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。在此前提下，反映时代精神的现实题材创作成为中国网络文学主流化的风向标。 第一节 现实题材效应持续扩展 网络文学发展初期，大量非现实题材作品取得了巨大成绩，这是有目共睹的事实。随着行业发展逐步深化，题材多样化成为网络文学内容发展的必然趋势。热门作品除玄幻、言情等传统题材外，现实题材、二次元等细分题材越来越受欢迎。反映时代风貌是网络文学创作的本体属性之一，当代读者更爱当代表达，贴近社会热点、国民兴趣的接地气、有温度、正能量的作品更易引发读者共鸣。归根到底，社会生活是文学创作的重要源泉。文学作品中所有的幻想不会也不可能与现实生活毫无关联。即便是幻想文学，就内容而言，也都不可能与现实生活毫无关系。某些现实生活中难以满足的情感需求，可以通过幻想小说获得心理补偿。而现实题材则是从现实生活出发，按照现实逻辑进行创作。营造环境的同时让人直面生活，感情需求得以满足，所以难度相对更大。 行业领军企业阅文集团始终倡导多元化题材发展，并在现实题材创作领域遥遥领先，为推动现实题材创作多出精品力作，付出了巨大努力，在舆论宣传、队伍建设、人才培养、平台设置等诸方面做出改革与调整。其中连续数年的网络文学现实题材大赛，推进现实题材创作成果显著，影响深远，为网络文学可持续健康发展做出了重要贡献。2019年10月，在国家新闻出版署和中国作家协会联合举办的优秀网络文学原创作品推介活动中，以庆祝新中国成立70年为主题，共有25部作品获得推介，阅文集团旗下的《大国重工》《朝阳警事》《燕云台》《魔力工业时代》《地球纪元》《星域四万年》等作品成功入选，其中《大国重工》《朝阳警事》就是优秀的现实题材。 近年来，许多优秀现实题材作品，如《上海繁华》《中国铁路人》《规培医生》、《戏法罗》《向前一步》、《他从暖风来》、《远方的秘密》、《高铁群侠传》、《后手》、《逆流纯真年代》、《彩虹在转角》、《鳏寡》、《撑腰》、《草原上的红飘带》等等，社会影响力持续扩大。不少作品不仅因获奖而极大激发了在线读者的阅读热情，而且在线下实体出版与IP改编等多个领域获得更多发展空间。 2019年，提升现实题材创作水准，培养和挖掘更多优秀现实题材作家作品，成为阅文集团的重要发力点。此外，通过作家培训、文学宣讲等一系列活动，坚持社会效益优先，进一步提升网络文学内容质量，坚持守住内容底线，坚决抵制违法、违规、低俗内容，领先共建更加清朗的网络空间。 第二节 现实题材创作“整体性崛起” 这一年，网络文学行业大力倡导现实题材创作，发掘和培养出一大批“有梦想、有情怀、有故事”的网络作家，鼓励他们把握时代脉搏，承担时代使命，聆听时代声音，回答时代课题。阅文集团以现实题材创作为突破口，倡导作家走出方寸天地，阅尽大千世界，歌唱新中国成立70年波澜壮阔的风雨征程，描绘中国人民追求幸福生活的诗意画卷，创作出一大批“有思想、有深度、有温度”的作品，为网络文学发展史留下浓墨重彩。 随着现实题材创作受到网站和作者的普遍重视，作品数量获得迅速增长，社会影响持续增强。阅文集团各主要网站增设了“现实”类型，而且还通过IP运营，着力打造现实题材创作精品，尤其在“女性向”言情小说创作领域，现实题材得到较好推广，成效显著。 良好的市场表现进一步促进了现实题材创作。现实题材影视作品表现出色，极大鼓舞了现实题材网络小说的创作。创作领域不断拓宽，作品数量显著增长。40年改革开放的伟大进程是现实题材小说的表现重点。书写改革开放进程的作品或从大处着眼展开宏大叙事，或从小处着笔，描写小人物的不懈奋斗。报告中列举的作品，大多出自阅文旗下的网络作家之手。如《写给鼹鼠先生的情书》，该作融入现实主义要素，展现了女频作品不等于言情小说的发展新趋势，也进一步拓宽了女性向题材的边界。集400多万名女频作家、500余万部女频作品的红袖读书，已经成为女性读者心目中的精品阅读平台。 现实题材创作呈现出“整体性崛起”趋势的背景下，以阅文集团为代表的网络文学企业，高瞻远瞩、顺势而为，多家平台坚持做大内容资源体量、完善作者培养机制，在优质资源储备上保持领先优势，在用户和内容两大环节上，进一步提升用户阅读体验，致力于为用户提供更多、更优质的内容。 第三节 现实题材作品凸显创作理念 网络文学中的优秀现实题材作品，因与生活贴近，对读者而言，更具精神震撼力。2019年，网络文学和现实题材的融合进一步提升，促进了网络文学在当代文化格局中的地位与影响力。在此背景下，网络文学行业切实调动各种积极因素，大力倡导作家关注现实生活，书写火热时代。更多的作者和文学网站关注现实题材，并努力探索现实题材作品的审美属性，凸显现实题材作品的创作理念。 在众多现实题材作品中，不少优秀作品受到广大读者和批评家的高度关注。如大地风车的《上海繁华》，媒体高度评价为2019年度具有标志意义的长篇力作。这部带有自传色彩的小说，以曲折生动的个人奋斗历程为主线，以一个外地青年的视角，见证了上海十年经济腾飞与生活巨变。值得称道的是，小说情节推进自然，细节真实，节奏把控严谨，通过小人物日常生活的酸甜苦辣，反衬大时代社会变革的兴衰成败，具体而微地展现了大国发展与大国情怀。另外如《中国铁路人》、《规培医生》、《戏法罗》等现实题材的优秀作品，都较好体现了以人民为中心的创作理念。虽然作者的阅历不尽相同，但以人民为中心的创作理念和为美好生活而奋斗的时代精神，使这些描绘时代风云的现实题材小说，拥有了这个奋进的时代所特有的品位与格调、精神与风骨。 值得一提的是，阅文集团连续几年以网络文学赛事为发力点，一些以写实见长的行家里手也开始深耕现实，不断探索与挖掘自身及生活的可能性。在现实题材逐渐成为网络文学主流风向标的语境下，2019年阅文旗下的各大平台推出的作品，文学主题更加丰富多样，创作风格更加多姿多彩。从回顾时代缩影、鉴赏品质精神，到聚焦改革开放四十年、庆祝中华人民共和国成立70周年等重大历史现实题材，都有可圈可点的表现。上万名网络作家，无论老将还是新兵，坚持贴近生活，透过文字的力量见证当代中国的成长与变化。网络文学作品丰富了网络文艺形式，对相关产业协同发展做出了进一步的贡献。 中国网络文学发展进入新时代，作品数量一直在飞速刷新，现实题材作品相对匮乏的现象得到显著改观。但是，网络文学现实题材创作如何凸显创作理念、构建自身的审美属性，创作出叫得响、传得开的精品力作，如何正确认识和把握网络文学的本体特征，建构彰显新时代文学价值和时代特征的网络文学评价体系，依然还需要作家、读者、批评家和网络平台等诸多方面的共同努力。 第三章 网络作家迭代效应 第一节 谁在写——中生代作家崛起 2019年，网络文学整体稳健升级，新人作家不断孵化，口碑作家持续涌现。值得关注的是，越来越多的90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出，为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。年轻作家与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合，使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”，在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势。 从速途研究院发布的“2019原创文学白金作家及大神作家”最新名单看，四百多位“白金作家”和“大神作家”青春正好，中生代作家领航崛起，新生力量快速上升。 凭借优质的创作实力、扎实的粉丝基础、超强的开拓能力以及广阔的IP衍生前景，众多位中生代作家以领航者的姿态崛起，冲刺头部作家行列。其中，男频作家爱潜水的乌贼凭借王牌作品《诡秘之主》从去年的25位跃居今年榜首；晋升“白金”的囧囧有妖，以《恰似寒光遇骄阳》和《许你万丈光芒好》点亮女频，仅这两本书的总订阅量就超过5亿；稳居榜单前十的会说话的肘子，10年厚积薄发以作品《牧神记》刷屏各大榜单的宅猪，入选2019福布斯“30岁以下精英榜”的乱，以史诗型玄幻见长的净无痕等均是中生代作家崛起的代表。 为了给更多新人作者机会，铺就更宽敞的“成神之路”，阅文集团于2016年开始，每年发布网络文学榜样作家名单“十二天王”，上榜作家均为网络文学年度各门类表现最为出色、崛起速度最快、潜力最大的新人。2019年新晋的有：我会修空调、老鹰吃小鸡、七月新番等等，“十二天王”的“成神率”已近五成，是标准的“大神”预备营。 2019年的白金作家横扫天涯，曾以“玄幻畅销新王者”之名崭露头角，其《天道图书馆》在起点国际甫一上线便长期占据海外点击、推荐榜双榜第一，这本书不仅让他成为“网文出海”代表作家，更是让他实现“两级跳”——2018年成为大神、2019年成为白金。与横扫天涯同期晋升为“十二天王”另一位“新神”会说话的肘子，以《大王饶命》开创首部月票总数和原生书评超百万的记录，也开创了网文“圈粉”的历史记录。   数据来源：速途研究院“2019原创文学白金作家及大神作家”榜单 网络作者年轻化的趋势，从《中国网络文学蓝皮书（2018）》发布的数据中，能够得到有力的例证。在2018——2019年度阅文集团签约作家中，85、90、95占主体，为74.48%，其中90后占比最大，为29.9%。尽管00后作家的数量占比相对较少，但增长幅度则最大，同比去年增长113.04%，其次是95后，同比增长40.26%。在2018——2019年度实名认证的新申请作者中， 95后占74%，90后占13%。数据可见，00后的作者数量增长迅速，我们看到越来越多的年轻人愿意加入写作行列，呈现出可喜的趋势。网络时代的“文学少年”正在崛起，成为未来的文学创作的人才资源。 截至2019年10月，阅文集团签约原创作家中，男性与女性的比例为51%、49%，呈现出均衡态势。从网络作家地域分布上看，签约作家数量也较为均衡，四川、江苏、山东、河南、广东五省位列作者数量前五名，海南、宁夏、青海、西藏和香港特别行政区这些相对偏远的地区也有占比不高、但数量不少的网络作者。网络文学的创作队伍，不仅来自一二线大城市，也有来自祖国最东、最南、最西、最北的省份，形成了蔚为壮观的创作辐射区。不同地域的作者，带有明显的地域文化特征，例如东北方言梗，丰富了创作内容，为作品赋予了鲜明的个性特征。同时，作者中高知比例有所上升，例如医生、博士后、科学家等并不鲜见。 第二节 内容为王——人性化与社会化思考 网络文学写什么，在作者、粉丝、评论家的互相影响又相互制衡的过程中，不断发展变化。网络文学发展到今天，内容为王已经成为不争的事实，网络文学必须走精品化道路也成为业界共识。在政府倡导、网站规制以及作者自律的共同作用下，作品内容的主流化倾向明显。网络作者越来越清醒地意识到，不能仅仅关注市场利益，越来越多的作者在价值导向、人物塑造、情节设计上都呈现出积极向上的一面，文化自觉与文化自信进一步增强。 作者写什么，与其成长的社会背景以及当下的社会文化不无关系。在90、00后的成长背景中，他们经历更多、见识更广，也更包容。他们一边说“佛系”，一边又积极愉悦生活、全力以赴做事。他们的作品中呈现出关注日常、更接地气的整体风格，个体写作者与社会环境的关联度越发紧密。 《手术直播间》的作者真熊初墨，在现实生活中是一位医生。他凭借积累多年的专业知识与经验，以幽默的话语表达方式，塑造了一位医术和医德皆高的男主角。这样的医生，值得每一个人尊敬。也正是凭借作者自身的知识储备，小说没有因为大量的专业名词扑街或是产生阅读障碍，反而以其流畅自然的日常风成为爆款网文。海底漫步者的《绝对一番》，是关于日本都市生活的故事，虽然是海外题材，但仍凭借日常文风格，成为赢得大众关注的惊艳之作。巫马行的《我真没想出名啊》是一部引领娱乐题材“幕后”风潮的作品，也成为本年度都市娱乐题材中的黑马。 此外，《长城守卫者》、《新养老时代》、《匠心》等作品，也都从不同角度聚焦社会生活，是年度值得关注的好内容作品。无论是爆红还是黑马，他们的成功都基于作品中对人性化与社会化的深度思考与充分展现，也是基于粉丝对作品优质内容的接受和肯定。 第三节 谁是赢家——新生力量快速上升 时代的快速发展，使得网文类型和内容更新迭代速度不断加快，类型多元化以及边界不断扩展，作品更倾向关注时代、关注社会、关注民生。内容精品化和题材多样化趋势日渐明显，呈现出网文未来发展的方向，与此同时，新生力量快速上升，“成神通道”日益完善。 创新、创意改变的不仅是网文类型和内容，也正在改变作者、粉丝以及他们之间的关系。如阅文集团的作家培育制度以及作家“明星化”战略、线上与线下的互动交流，让作者与读者、作品角色与粉丝之间不再只是虚拟的存在，粉丝的参与和介入程度更高，作者对市场和用户的喜好了解更精准。作者通过创新写作方式、增减内容元素等方法，创作读者更受欢迎的作品。在涌现出的创意写作新潮中，具有一定的科学逻辑和常识，以及富有创意的内容，是网文制胜的不二法宝。 2019年，阅文“大神们”屡创美谈。由于“成神通道”的完善，“一书封神”竟也成为网文作家的常态。十年前，一位网文作家要积累大神般的知名度，至少需要四五年时间。近几年，凭借一本书登顶的作家越来越常见。2019年新晋大神中，我会修空调于2018年6月在起点开始连载《我有一座冒险屋》，从开始连载到引爆网文圈，仅用半年时间，狂揽100万粉丝，仅起点读书平台就有1.2亿读者点击，数十万读者评论。 90后作家老鹰吃小鸡凭借他的第二部作品《全球高武》，迅速成为“百日霸榜畅销王者”，该书上架后连续100天占据起点销售榜第一的位置，上架第三个月就冲入中国原创文学风云榜月票榜总榜前十，并长期保持在TOP3，超越众多新老“大神”。 青衫取醉的《亏成首富从游戏开始》，是一部引领游戏小说新风潮的反套路作品，上架24小时打破起点游戏品类首订纪录，上架当月冲上游戏品类月票榜第二，游戏品类畅销榜前三，用戏剧性的反转效果横扫各大新书榜单。机器人瓦力的《瘟疫医生》，开创了现代医学对抗神秘力量的网文新视角，成为2019悬疑类型的创新之作。 女频作家吉祥夜在谈到她的转变时说，创作题材和素材正在慢慢落地，越来越反映现实。她希望读者能看到更多温暖向上的东西，更想传递正能量、积极情绪给他们。而粉丝则会因为热爱和喜欢，会走上书中人物走过的路。有粉丝说，网文对生活最大的改变，是逐渐无法放弃文学，甚至开始考虑大学读中文系。 网络文学的迅速发展，不仅改变了传统的文学生产方式，也改变了文学与人之间的关系。更加大众化、娱乐化的网络阅读深入人心，以至成为年轻人的生活方式。对于创作——作者而言，亦是如此。伴随着新生力量的快速上升，未来已来，赢家已定。 (责任编辑：admin) |